Le marché de la vente en ligne de végétaux (arbres ornementaux, fruitiers et autres plantes) connaît une transformation significative en France. Si l’engouement pour le jardinage et la décoration végétale demeure, les habitudes d’achat des consommateurs évoluent avec l’essor du commerce en ligne.
Croissance de la vente en ligne
La vente en ligne de végétaux se développe progressivement. En 2022, 9 % des foyers acheteurs ont effectué leurs achats sur Internet, un chiffre stable depuis 2020. Toutefois, le volume de végétaux achetés en ligne a augmenté de 6 points par rapport à 2019, représentant désormais 4 % du marché en volume. Les consommateurs semblent également prêts à dépenser davantage en ligne, le prix moyen par végétal étant passé de 6,85 € en 2019 à 10,90 € en 2022, soit une hausse de 59,1 % en quatre ans.
Difficultés techniques et coûts de la création d’une boutique en ligne
Malgré l’opportunité offerte par la digitalisation, créer une boutique en ligne pour la vente de végétaux reste un véritable défi technique. La mise en place d’une plateforme e-commerce implique le choix d’un logiciel de gestion de contenu (CMS) adapté, la gestion des stocks en temps réel, un système de paiement sécurisé et une logistique performante pour l’expédition des végétaux, qui sont des produits vivants nécessitant des conditions de transport particulières.
Les solutions comme Shopify et WooCommerce sont parmi les plus utilisées, mais elles présentent des contraintes pour les pépiniéristes. Shopify, par exemple, est une solution qui offre une prise en main relativement simple, mais elle nécessite des applications supplémentaires pour des fonctionnalités avancées comme la gestion spécifique des stocks de végétaux ou la logistique adaptée. Très vite, la complexité augmente et demande soit d’y passer beaucoup de temps, soit de faire appel à un⋅e expert⋅e. WooCommerce, qui fonctionne avec WordPress, est plus personnalisable, mais demande des compétences techniques accrues pour la configuration et la maintenance, notamment en matière d’hébergement, de sécurité et de mise à jour des plugins.
mycorhize : une solution adaptée aux pépiniéristes
Pour répondre à ces enjeux, des solutions spécialisées ont émergé, comme mycorhize, un logiciel de gestion de contenu dédié aux pépiniéristes. Ce logiciel permet de simplifier la création et la gestion d’une boutique en ligne grâce à des fonctionnalités adaptées aux spécificités du marché du végétal : gestion intuitive des stocks, présentation optimisée des plantes, outils marketing intégrés et solutions logistiques optimisées pour l’expédition des végétaux. En offrant une alternative aux solutions généralistes, mycorhize se positionne comme un outil clé pour les professionnels souhaitant se lancer ou optimiser leur présence en ligne.
Le marché de la vente en ligne de végétaux en France est en pleine mutation. Si l’intérêt pour les plantes et le jardinage demeure, les consommateurs adaptent leurs comportements face aux évolutions économiques et aux nouvelles possibilités offertes par le commerce en ligne. Les professionnels du secteur doivent ainsi innover et diversifier leurs canaux de distribution pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs.
