Dans cet article, nous abordons un sujet essentiel du marketing : les marronniers.
Découvrez ce que signifie ce terme, son importance pour le community management, et explorez notre calendrier des marronniers de l’année 2023.
Préparez-vous à trouver de l’inspiration pour vos campagnes et à attirer l’attention de votre audience.
Qu’est-ce qu’un marronnier marketing ?
Le marronnier marketing fait référence à un événement ou à un thème récurrent utilisé par les spécialistes du marketing pour attirer l’attention du public et promouvoir leurs produits ou services. Ce concept tire son nom de l’arbre marronnier, dont les fruits (les marrons) tombent chaque année à la même saison. De la même manière, les marronniers marketing se produisent à des moments prévisibles de l’année et offrent aux spécialistes du marketing des opportunités pour créer des campagnes ciblées.
L’origine conceptuelle du marronnier marketing remonte à la pratique journalistique. En journalisme, le terme « marronnier » désigne un sujet d’actualité qui revient régulièrement, généralement à la même période chaque année. Ces sujets, tels que les fêtes de fin d’année, les changements de saison, les événements sportifs annuels, sont prévisibles et suscitent un intérêt constant de la part du public.
Les spécialistes du marketing ont ensuite adopté cette notion du marronnier journalistique en l’appliquant à leurs propres stratégies. Ils ont réalisé qu’en capitalisant sur les événements ou les thèmes récurrents qui captivent l’attention du public, ils peuvent augmenter la visibilité de leur marque, stimuler les ventes et renforcer leur relation avec les consommateurs.
Ainsi, le marronnier marketing est devenu un outil stratégique pour les spécialistes du marketing, leur permettant de planifier à l’avance des campagnes publicitaires, des promotions spéciales et des initiatives créatives, afin de tirer parti de l’engouement naturel généré par ces événements ou thèmes récurrents.
Les fondements du marronnier marketing
Les fondements du marronnier marketing reposent sur la compréhension des événements ou des thèmes récurrents qui captivent l’attention du public et offrent des opportunités de communication et de promotion pour les entreprises. Voici quelques points clés à considérer :
Prévisibilité des événements
Les marronniers sont des événements ou des moments qui se produisent à des périodes spécifiques de l’année et qui sont prévisibles. Il peut s’agir de fêtes et célébrations, de saisons, d’événements sportifs, de jours fériés, etc. Les entreprises peuvent anticiper ces événements et les inclure dans leur planification stratégique.
Engagement du public
Les marronniers suscitent un fort engagement du public. Les consommateurs ont tendance à être plus réceptifs aux messages marketing liés à des événements ou des thèmes qu’ils connaissent et qui résonnent avec eux émotionnellement. Les entreprises peuvent exploiter cet engagement pour attirer l’attention et créer une connexion avec leur public cible.
Répétition et familiarité
En utilisant des marronniers, les entreprises peuvent exploiter la répétition et la familiarité pour renforcer la notoriété de leur marque. Lorsqu’une marque associe régulièrement son image à un événement récurrent, elle devient familière et ancrée dans l’esprit des consommateurs, ce qui facilite le rappel de la marque lorsque ceux-ci recherchent des produits ou services liés à l’événement.
Contextualisation de la communication
Les marronniers offrent un contexte spécifique qui permet aux entreprises de contextualiser leur communication. En intégrant des éléments liés à l’événement ou au thème dans leurs campagnes publicitaires, les entreprises peuvent rendre leur message plus pertinent et attrayant pour le public. Cela permet de créer une connexion entre l’événement et la proposition de valeur de l’entreprise.
Créativité et différenciation
Bien que les marronniers soient récurrents, il est essentiel pour les entreprises de faire preuve de créativité pour se démarquer de la concurrence. En proposant des idées originales, des approches créatives et des contenus innovants, les entreprises peuvent attirer l’attention du public et se distinguer dans un environnement saturé d’informations liées au marronnier.
Les objectifs du marronnier marketing
Le marronnier marketing est utilisé par les spécialistes du marketing pour atteindre plusieurs objectifs clés dans leurs stratégies de communication. Voici les principaux objectifs du marronnier marketing :
Générer du trafic et de la visibilité : En utilisant des marronniers, les entreprises cherchent à générer un pic de trafic et à accroître leur visibilité. Les événements ou thèmes récurrents attirent naturellement l’attention du public, ce qui permet aux entreprises de captiver un large auditoire et d’élargir leur portée.
Accroître la notoriété de la marque : Les marronniers offrent une occasion de renforcer la notoriété de la marque en l’associant à des événements populaires et récurrents. En créant une connexion entre leur marque et un marronnier spécifique, les entreprises peuvent accroître la reconnaissance et la mémorabilité de leur marque dans l’esprit des consommateurs.
Stimuler les ventes et la conversion : Les campagnes basées sur les marronniers peuvent servir de levier pour stimuler les ventes et la conversion. En capitalisant sur l’engouement et l’intérêt suscités par les événements récurrents, les entreprises peuvent présenter leurs produits ou services de manière attrayante, offrir des promotions spéciales ou des incitations à l’achat, et encourager les consommateurs à passer à l’action.
Renforcer l’engagement des consommateurs : Les marronniers offrent l’opportunité de renforcer l’engagement des consommateurs en créant une connexion émotionnelle. En utilisant des éléments liés à des thèmes récurrents, les entreprises peuvent susciter des émotions positives et encourager les consommateurs à s’identifier à leur marque, ce qui favorise la fidélité et la répétition d’achat.
Créer du contenu pertinent et attractif : Les marronniers permettent aux entreprises de créer du contenu pertinent et attractif pour leur public cible. En s’alignant sur les intérêts et les attentes associés à un marronnier spécifique, les entreprises peuvent fournir des informations utiles, des conseils, des idées et des divertissements qui captivent l’attention du public et renforcent l’image de marque.
Stratégies pour utiliser les marronniers marketing
En utilisant des événements ou des thèmes récurrents, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes pertinentes et engageantes qui suscitent l’intérêt et stimulent les résultats commerciaux. Découvrons ensemble les stratégies clés pour utiliser efficacement les marronniers marketing.
1- Identification des marronniers pertinents pour votre secteur d’activité
L’identification des marronniers pertinents pour votre secteur d’activité est essentielle pour créer des campagnes marketing impactantes.
Méthodes pour repérer les marronniers les plus appropriés à votre entreprise :
Pour identifier les marronniers pertinents pour votre secteur d’activité, vous pouvez :
- Analyser les événements saisonniers, les jours fériés et les célébrations qui correspondent à votre domaine.
- Examiner les tendances et les sujets populaires dans votre industrie au fil des ans.
- Observer les événements sportifs, les lancements de produits ou les grandes conférences liés à votre secteur.
- Consulter les calendriers éditoriaux des médias et les agendas publics pour repérer les événements récurrents.
Analyse de l’alignement entre les marronniers et les valeurs de la marque :
Une fois que vous avez identifié les marronniers potentiels, il est essentiel d’évaluer leur pertinence par rapport aux valeurs et à l’image de votre marque. Assurez-vous que les marronniers choisis sont en harmonie avec votre identité de marque et qu’ils renforcent les messages que vous souhaitez communiquer.
2- Création de contenus adaptés au marronnier marketing :
Voici comment exploiter les événements récurrents pour créer des narratives captivantes et des contenus pertinents.
- Utilisation de l’histoire de la marque pour développer des narratives attractives : Intégrez l’histoire de votre marque dans vos contenus liés aux marronniers. Racontez des histoires qui captivent et engagent votre public, en mettant en avant les valeurs de votre marque et en créant une connexion émotionnelle.
- Création de contenus pertinents et engageants pour les marronniers sélectionnés : Développez des idées de contenu créatif et pertinent qui s’alignent avec les marronniers choisis. Vous pouvez créer des articles de blog, des vidéos, des infographies, des concours ou des promotions spéciales en lien avec les événements ou les thèmes récurrents.
- Exemples de campagnes réussies basées sur des marronniers marketing : Inspirez-vous des campagnes précédentes qui ont utilisé avec succès les marronniers. Étudiez comment d’autres marques ont intégré les événements ou les thèmes récurrents dans leurs campagnes pour stimuler l’engagement et la conversion. Analysez ce qui a fonctionné pour eux et adaptez ces stratégies à votre propre contexte.
3- Canaliser l’effet de levier des réseaux sociaux :
Canaliser l’effet de levier des réseaux sociaux est essentiel pour maximiser l’impact de vos campagnes basées sur les marronniers.
- Exploitation des plateformes de médias sociaux pour maximiser la portée des campagnes : Utilisez les différentes plateformes de médias sociaux pour diffuser vos contenus en lien avec les marronniers. Identifiez les canaux sociaux les plus pertinents pour votre public cible et adaptez votre contenu en conséquence.
- Utilisation de hashtags et de sujets populaires en lien avec les marronniers : Intégrez des hashtags et des sujets populaires liés aux marronniers dans vos publications sur les réseaux sociaux. Cela vous permettra de rejoindre les conversations existantes et d’élargir la portée de vos contenus.
- Interaction avec le public et création de discussions autour des marronniers : Encouragez l’interaction avec votre public en lançant des discussions sur les marronniers. Posez des questions, invitez les utilisateurs à partager leurs expériences ou leurs opinions, et répondez aux commentaires pour créer un engagement authentique et durable.
Calendrier des marronniers marketing en 2023
Des journées mondiales aux festivités populaires, en passant par les célébrations thématiques, ce calendrier vous offre un aperçu des moments clés pour engager votre audience, susciter l’enthousiasme et créer des connexions significatives avec votre communauté.
Marronniers de janvier 2023
- 1ᵉʳ janvier : Célébration du Nouvel An
- 1ᵉʳ janvier : Journée Mondiale de la Paix
- 4 janvier : Journée Mondiale du Braille
- 5 janvier : Salon de la technologie à Las Vegas
- 8 janvier : Fête de l’Épiphanie
- 10 janvier : Journée du Champagne et des Frites françaises
- 11 janvier : Début des soldes d’hiver en France
- 12 janvier : Journée Mondiale des Roux
- 13 janvier : Journée nationale de l’hypersensibilité
- 13 janvier : Vendredi 13
- 16 janvier : Lundi déprimant
- 17 janvier : Journée Internationale de la cuisine italienne
- 21 janvier : Journée mondiale des câlins
- 22 janvier : Nouvel An Chinois
- 24 janvier : Journée Internationale du sport féminin
- 28 janvier : Journée Mondiale de la protection des données
Les marronniers de Février 2023
- 2 février : Chandeleur
- 4 février : Journée mondiale contre le cancer
- 4 février : Journée Internationale de la fraternité humaine
- 5 février : Journée Mondiale du Nutella
- 6 février : Journée Mondiale sans téléphone
- 7 février : Journée Mondiale pour un Internet plus sûr (Safer Internet Day)
- 11 février : Carnaval de Venise
- 11 février : Journée Internationale des femmes et des filles de science
- 12 février : Finale du Superbowl
- 13 février : Journée Mondiale de la Radio
- 14 février : Saint Valentin
- 17 février : Carnaval de Rio
- 19 février : Journée Internationale de la baleine
- 20 février : Journée Mondiale du pangolin
- 20 février : Journée Mondiale de la justice sociale
- 25 février : Salon International de l’Agriculture
- 21 février : Mardi gras
- 26 février : Cérémonie des Oscars
- 27 février : Journée Mondiale des ONG
- 27 février : Journée Internationale de l’ours polaire
- 28 février : Journée Mondiale sans Facebook
Marronniers marketing de Mars 2023
- 1ᵉʳ mars : Journée Mondiale du compliment
- 4 mars : Journée Mondiale contre l’obésité
- 5 mars : Fête des Grands-mères
- 5 mars : Journée de l’Absinthe
- 6 mars : Journée Mondiale du tennis
- 8 mars : Journée Internationale des droits des femmes
- 10 mars : Journée Internationale des femmes juges
- 11 mars : Journée Mondiale des startups
- 12 mars : Journée Mondiale contre la censure sur Internet
- 13 mars : Journée Internationale du Riesling
- 16 mars : Journée Internationale du macaron
- 17 mars : Saint Patrick
- 20 mars : Journée Mondiale du bonheur
- 20 mars : Journée Internationale de la francophonie
- 20 mars : 1ᵉʳ jour du Printemps
- 21 mars : Journée mondiale de la poésie
- 22 mars : Journée mondiale de l’eau
- 24 mars : Journée Européenne de la glace artisanale
- 25 mars : Journée Mondiale de la procrastination
- 25 mars : Journée Mondiale contre la publicité
- 25 mars : Passage à l’heure d’été
- 27 mars : Journée Nationale du fromage
Les marronniers d’Avril 2023
- 1ᵉʳ avril : Poisson d’Avril
- 1ᵉʳ avril : Journée Mondiale de la bataille d’oreillers
- 2 avril : Journée Mondiale de la sensibilisation à l’autisme
- 10 avril : Lundi de Pâques
- 7 avril : Journée Mondiale de la santé
- 13 avril : Goût de France – Fête de la Gastronomie
- 14 avril : Tannat Day
- 15 avril : Journée Mondiale de l’Art
- 17 avril : Journée Mondiale de la femme digitale
- 17 avril : Journée Mondiale du Malbec
- 20 avril : Fête des secrétaires et des assistant(e)s
- 22 avril : Journée Mondiale de la Terre
- 23 avril : Journée Mondiale du livre
- 29 avril : Journée Internationale de la danse
Calendrier marketing de Mai 2023
- 1ᵉʳ mai : Fête du travail
- 3 mai : Journée Mondiale du Soleil
- 4 mai : Journée Star Wars
- 5 mai : Journée sans pantalon – No Pants Day
- 6 mai : Journée Internationale du Sauvignon Blanc
- 6 mai : Journée Mondiale du coloriage
- 7 mai : Journée Mondiale du rire
- 8 mai : Fin de la Guerre de 1945
- 9 mai : Journée de l’Europe
- 9 mai : Journée du Muscat ou World Moscato Day
- 14 mai : Fête des mères (Belgique, Italie, Australie…)
- 17 mai : Journée du Pinot Gris
- 18 mai : Ascension
- 21 mai : Journée Internationale du thé
- 21 mai : Journée Mondiale du Whisky
- 25 mai : Journée Mondiale des Geeks, Geek Pride Day
- 26 mai : Journée Internationale du Chardonnay
- 26 mai : Fête des Voisins (France)
- 28 mai : Pentecôte
- 28 mai : Fête des mères (France)
- 31 mai : Journée Mondiale sans tabac
Les marronniers de Juin 2023
- 1ᵉʳ Juin : Journée Mondiale des parents
- 1ᵉʳ Juin : Journée Mondiale de la course à pied
- 3 juin : Journée Mondiale du vélo
- 4 juin : Journée Mondiale du Cognac
- 5 juin : Journée Mondiale de l’environnement
- 8 juin : Fête des amis
- 8 juin : Journée Mondiale des océans
- 10 juin : Journée Mondiale du bien-être
- 11 juin : Absinthe en Fête
- 11 juin : Fête des Pères (Belgique, Suisse)
- 15 juin : Journée Mondiale contre la faim
- 15 juin : Journée Mondiale du Chenin
- 18 juin : Journée Internationale du sushi
- 18 juin : Fête des Pères (France)
- 21 juin : 1ᵉʳ jour d’été
- 21 juin : Journée mondiale du yoga
- 21 juin : Fête de la musique
- 21 juin : Journée Internationale du Lambrusco
- 24 juin : Journée Mondiale contre l’abandon des animaux de compagnie
- 24 juin : Journée Internationale du rosé
- 28 juin : Début des soldes d’été
Marronniers de Juillet 2023
- 1ᵉʳ juillet : Journée Mondiale de la musique Reggae
- 3 juillet : Journée Mondiale sans sac plastique
- 6 juillet : Journée Mondiale du baiser
- 14 juillet : Fête Nationale
- 17 juillet : Journée Mondiale de l’Emoji – World Emoji Day
- 21 juillet : Journée Mondiale de la malbouffe
- 23 juillet : Journée Mondiale des dauphins
- 25 juillet : Wine & Cheese Day
- 28 juillet : Journée Mondiale des administrateurs système
- 28 juillet : Journée du Syrah (Shiraz Day)
- 29 juillet : Journée Nationale du rouge à lèvres
- 30 juillet : Journée Internationale de l’amitié
- 31 juillet : Journée Internationale de la femme africaine
Les marronniers d’Août 2023
- 1ᵉʳ août : Journée Mondiale de la Jeunesse
- 1ᵉʳ août : Journée Internationale de la frite belge
- 1ᵉʳ au 5 août : Journées de l’Albarino
- 4 août : Journée du vin blanc
- 4 août : Journée Mondiale de la bière
- 5 août : Journée mondiale de la bière
- 8 août : Journée Internationale du chat
- 13 août : Journée Internationale des gauchers
- 15 août : Assomption
- 18 août : Journée du Pinot Noir
- 19 août : Journée Mondiale de la photographie
- 19 août : Journée du Cabernet Sauvignon
- 26 août : Journée Mondiale du chien
- 28 août : Journée du nœud papillon
- 28 août : Journée du vin rouge
- 30 août : Journée Internationale du Cabernet
- 31 août : Journée Mondiale du blog
- 31 août : Journée Internationale des personnes d’ascendance africaine
Calendrier de Septembre 2023
- 1ᵉʳ septembre : Rentrée des classes en France
- 2 septembre : Journée Mondiale de la barbe
- 9 septembre : Journée Mondiale du nounours
- 10 septembre : Marathon du Médoc
- 10 septembre : Journée du vin de Porto
- 13 septembre : Journée Mondiale des développeur(se)s et des programmeur(se)s
- 16 septembre : Journée Internationale du Grenache
- 16 et 17 septembre : Journées européennes du Patrimoine
- 20 septembre : Journée du transport public
- 21 septembre : Journée Internationale de la paix
- 22 septembre : Journée sans voiture
- 23 septembre : 1ᵉʳ jour d’automne
- 26 septembre : Journée Européenne des langues
- 27 septembre : Journée Mondiale du tourisme
- 28 septembre : Journée Mondiale de la mer
Les marronniers marketing d’Octobre 2023
- Tout le mois : Octobre rose
- 1ᵉʳ octobre : Journée Internationale du café
- 1ᵉʳ octobre : Journée Mondiale du cacao et du chocolat
- 1ᵉʳ octobre : Journée Mondiale du végétarisme
- 1ᵉʳ octobre : Fête des grands-pères
- 4 octobre : Journée Mondiale des animaux
- 6 octobre : Journée Mondiale du sourire – World Smile Day
- 6 octobre : Journée Internationale du vin orange
- 7 octobre : Journée Mondiale du coton
- 8 octobre : Journée Internationale du Pinotage
- 10 octobre : Journée Mondiale de l’œuf
- 13 octobre : Journée Internationale du hamburger
- 16 octobre : Journée Mondiale du pain
- 20 octobre : Journée Internationale des cuisiniers
- 25 octobre : Journée Mondiale des pâtes
- 27 octobre : Journée Internationale du Carignan
- 28 octobre : Journée Internationale du Champagne
- 28 octobre : Passage à l’heure d’hiver
- 31 octobre : Halloween
Les marronniers de Novembre 2023
- Tout le mois : Movember
- Tout le mois : Mois sans tabac
- 1ᵉʳ novembre : Toussaint
- 1ᵉʳ novembre : Journée Mondiale du véganisme
- 3 novembre : Journée Mondiale de la gentillesse
- 2 au 8 novembre : Semaine Internationale du Sherry
- 7 novembre : Journée Internationale du Merlot
- 10 novembre : Journée Internationale du Tempranillo
- 10 novembre : Journée Internationale des stagiaires
- 11 novembre : Armistice
- 11 novembre : Journée Internationale des célibataires
- 16 novembre : Journée Internationale de la tolérance
- 17 novembre : Beaujolais Nouveau
- 19 novembre : Journée Internationale de l’homme
- 22 novembre : Journées Mondiales du jeu vidéo
- 23 novembre : Thanksgiving
- 24 novembre : Black Friday
- 24 novembre : Journée Mondiale du Carmenere
- 27 novembre : Cyber Monday
Marronniers de Décembre 2023
- 1ᵉʳ décembre : Journée Mondiale de lutte contre le sida
- 2 décembre : Journée Internationale de la samba
- 4 décembre : Journée Internationale du Cabernet Franc
- 5 décembre : Journée Mondiale du bénévolat
- 6 décembre : Fête de la Saint-Nicolas
- 8 décembre : Fête des lumières à Lyon
- 8 décembre : Journée Mondiale du climat
- 10 décembre : Journée Internationale des Droits de l’Homme
- 20 décembre : Journée Internationale de la Sangria
- 21 décembre : 1ᵉʳ jour d’hiver
- 21 décembre : Journée Mondiale de l’orgasme
- 25 décembre : Noël
- 31 décembre : Réveillon du Nouvel An
