Si vous êtes propriétaire d’un site web, vous savez à quel point le référencement est essentiel pour votre succès en ligne. Il est la clé de voûte qui détermine la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et, par conséquent, votre capacité à attirer des visiteurs.
Pour élaborer une stratégie de référencement efficace, plusieurs éléments entrent en jeu, tels que la recherche de mots-clés, la création de contenu de qualité, le netlinking, et bien d’autres encore. Tous ces aspects sont essentiels, certes, mais un autre facteur, souvent négligé, joue également un rôle fondamental : la sécurité d’un site web.
Découvrons ensemble pourquoi la sécurité des sites web est importante pour le référencement.
Un piratage peut être désastreux pour le référencement
Le piratage d’un site web peut avoir des conséquences graves et durables sur son référencement. L’inaccessibilité du site, même temporaire, à la suite d’une attaque peut réduire considérablement le trafic organique provenant des moteurs de recherche. Mais les effets néfastes d’un piratage ne s’arrêtent pas là.
Un site piraté peut voir sa visibilité sur les moteurs de recherche chuter drastiquement. Les moteurs de recherche comme Google peuvent pénaliser ces sites en affichant des avertissements aux internautes tels que : « Ce site représente une menace » ou « Il est possible que ce site ait été piraté ». Pire encore, Google peut aller jusqu’à retirer complètement le site de ses résultats de recherche ou réduire sa visibilité sur des plateformes comme Google Maps.
Au-delà des implications sur le SEO, le piratage d’un site web peut aussi éroder la confiance des utilisateurs, surtout si l’incident devient public. Une étude internationale réalisée en 2022 auprès de plus de 3 000 consommateurs au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Inde révèle qu’un tiers des personnes interrogées (33 %) ont déclaré avoir cessé toute relation avec une entreprise après qu’elle a subi une violation de sécurité.
Ainsi, même si votre site web parvient encore à apparaître dans les résultats de recherche malgré une baisse de visibilité, les utilisateurs pourraient hésiter à y accéder ou à faire affaire avec vous, de peur pour la sécurité de leurs propres données.
Ajoutons à cela l’impact financier d’un piratage : les coûts de nettoyage, de restauration et de sécurisation sont souvent élevés. Ces processus nécessitent du temps, de l’énergie, et de l’argent, rendant la tâche d’autant plus difficile pour les entreprises déjà touchées par une perte de trafic et de confiance.
Pourquoi la sécurité des sites web est souvent négligée
Souvent, les propriétaires de sites web ne négligent pas intentionnellement la sécurité de leur plateforme. C’est plutôt un phénomène qui se produit au fur et à mesure de la croissance du site, où les priorités évoluent.
Prenons l’exemple d’un site e-commerce qui connaît un succès fulgurant. Face à l’afflux soudain de commandes, le propriétaire est rapidement submergé par la gestion des ventes et cherche avant tout à recruter des personnes capables d’assurer le suivi des commandes. Dans cette course à la gestion de la croissance, il ne pense pas forcément à renforcer la sécurité du site pour accompagner cette expansion rapide.
Même lorsqu’il fait appel à une agence ou à un consultant SEO, la sécurité du site n’est pas toujours une priorité. Les professionnels du SEO se concentrent souvent sur les stratégies de contenu, l’optimisation technique ou la création de backlinks pour générer du trafic et un retour sur investissement. Cependant, l’aspect sécurité est fréquemment laissé de côté.
Le résultat de cette négligence est malheureusement souvent le même : la sécurité du site est compromise. Si certains piratages sont immédiatement visibles et provoquent des dysfonctionnements flagrants, d’autres peuvent passer inaperçus pendant un temps. Et quand les parties prenantes finissent par s’en rendre compte, le mal est déjà fait – avec des conséquences potentiellement désastreuses pour la réputation du site et son référencement.
Comment adopter une approche proactive de la sécurité d’un site web
En tant que propriétaire d’un site web, il est essentiel d’intégrer la sécurité directement dans votre stratégie de référencement. Cela passe par l’analyse et l’optimisation du code du site, des mises à jour régulières des logiciels, ainsi que d’autres mesures très importantes pour garantir la sécurité de votre plateforme.
Si vous ne possédez pas les compétences techniques nécessaires, vous pouvez vous tourner vers des agences de référencement disposant d’équipes de développement internes. Ces agences peuvent vous aider non seulement avec le SEO, mais également à réduire les failles potentielles en matière de sécurité. Cependant, cela peut s’avérer coûteux.
Une autre option consiste à faire appel à des spécialistes dans des domaines spécifiques. Par exemple, vous pouvez engager une agence spécialisée dans le contenu optimisé pour le SEO, un consultant dédié à l’aspect technique du référencement, ainsi qu’un développeur web indépendant. Cette approche peut être plus économique qu’une agence tout-en-un, mais elle comporte un défi majeur : la coordination. Aligner toutes les parties prenantes pour qu’elles travaillent en synergie peut s’avérer complexe.
Si votre budget le permet, vous pouvez également envisager d’embaucher un développeur ou une équipe de développeurs en interne. L’avantage est que ces professionnels se consacrent exclusivement à votre site. Cela permet d’agir rapidement en cas d’urgence liée à la sécurité.
Quelle que soit la voie que vous choisissez, il est essentiel de disposer des compétences et des outils adéquats pour assurer la sécurité de votre site web. Cela influe directement sur vos performances en référencement. Un site sécurisé inspire confiance aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, ce qui favorise le succès et la pérennité de votre site.
