Les pratiques SEO que nous allons vous présenter sont des méthodes éprouvées qui vous aideront à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à vous démarquer de vos concurrents. Elles vont de la recherche de mots-clés à l’optimisation on-site en passant par le fameux netlinking. Commençons sans plus tarder.
1. La recherche de mots-clés
Une bonne recherche de mots-clés est certainement la chose la plus importante pour améliorer le référencement de votre site e-commerce. Il s’agit de trouver les termes (mots et phrases) que vos clients tapent dans Google pour chercher les produits que vous vendez.
Dans le e-commerce, cela ne se limite pas à des mots généraux. Il faut viser des termes qui montrent l’intention d’acheter, comme « acheter un smartphone » ou « chaussures homme », plutôt que des mots comme « comment faire ». Cela influencera l’optimisation de vos pages produits, la structure de vos URLs et même l’attribution des noms de vos images.
Pour commencer, utilisez Google. Voici quelques astuces simples pour trouver des mots-clés :
- Saisie automatique de Google : Lorsque vous commencez à taper un mot dans la barre de recherche, Google vous propose des suggestions basées sur ce que les gens recherchent.
- Recherches associées : En bas des résultats de recherche, vous trouverez des suggestions supplémentaires. Elles peuvent vous donner des idées de mots-clés à explorer.
- « Les gens demandent aussi » : Cette section vous aide à trouver des mots-clés sous forme de questions. Ce sont souvent des recherches plus précises qui attirent des utilisateurs prêts à acheter.
- Google Keyword Planner (GKP) : Cet outil gratuit de Google Ads vous permet de trouver des variantes de mots-clés, de vérifier leur volume de recherche et d’évaluer leur potentiel commercial.
Comment choisir les bons mots-clés pour vos pages produits et catégories ?
Voici quelques critères à prendre en compte :
- Volume de recherche : C’est le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché chaque mois. Un volume élevé signifie qu’il est populaire, mais cela peut aussi signifier plus de concurrence.
- Intention d’achat : Certains mots-clés montrent que les gens sont prêts à acheter, pas seulement à chercher des infos. Choisissez ceux qui correspondent à cette intention.
- Concurrence : Un mot-clé populaire peut être très compétitif. Cherchez des mots-clés avec moins de concurrence, mais qui génèrent tout de même un bon nombre de recherches.
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2. Architecture du site e-commerce
Le deuxième point important pour le référencement de votre site e-commerce est l’architecture de votre site, c’est-à-dire la manière dont vous organisez la navigation, les pages de catégories et les pages produits.
Une bonne architecture permet à vos utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, avec le moins de clics possible. Pour un site e-commerce, qui comporte souvent beaucoup de pages et de catégories, une structure claire est primordiale.
Voici quelques règles à suivre pour créer une architecture efficace :
- Faites en sorte que votre site soit simple et évolutif.
- Chaque page doit être accessible en trois clics maximum depuis la page d’accueil.
- Vos URLs doivent être claires, directes et cohérentes.
- Placez les produits ou services principaux dans le menu principal.
3. Référencement On-page
Il s’agit d’optimiser chaque page selon les requêtes de recherche les plus pertinentes pour vous. Par exemple, quelqu’un qui recherche «Nike Air Force 1 pointure 40» est plus proche de l’achat qu’une personne qui tape « acheter des basket Nike ».
Voici quelques conseils pour optimiser votre site e-commerce :
- Optimisez la balise title
- Optimisez la méta-description
- Travaillez le contenu de vos pages
- Optimisez vos URL
- Ajoutez des liens internes
- Utilisez les featured snippets de Google
3.1. Optimisez la balise title
La balise title est un élément très important. C’est ce que les internautes voient dans les résultats de recherche. Pour attirer plus de clics, vous pouvez ajouter des mots accrocheurs, comme « livraison gratuite » ou « prix le plus bas ». Par exemple, «Nike Air Force 1 pour hommes – Livraison gratuite » peut être plus attirant qu’un simple titre générique.
3.2. Optimisez la méta-description
La méta-description doit résumer le contenu de la page en utilisant les bons mots-clés. Elle doit aussi répondre aux attentes de vos visiteurs. Contrairement à la balise title, vous avez un peu plus de place (150 à 160 caractères) pour capter l’attention. Par exemple : « Livraison gratuite sur toutes les baskets Nike pour hommes. Achetez maintenant ! »
3.3. Travaillez le contenu de vos pages
Un contenu long et détaillé est souvent mieux classé par Google. Idéalement, chaque page produit ou catégorie doit contenir plus de 1000 mots, avec les mots-clés principaux utilisés 3 à 5 fois. Plus le contenu est riche, plus il aide l’utilisateur à comprendre le produit. C’est aussi un signal positif pour Google.
3.4. Optimisez vos URL
Une bonne URL doit être courte, claire et inclure le mot-clé principal. Par exemple, plutôt que d’avoir une URL comme « https://example.com/category/subcategory/product123.html », il vaut mieux quelque chose comme « https://example.com/baskets-air-force-1-homme.html ». Cela aide les moteurs de recherche à comprendre facilement de quoi parle la page.
3.5. Ajoutez des liens internes
Les liens internes sont importants pour le SEO. Liez vos pages produits aux pages importantes de votre site, comme un blog populaire ou une page catégorie. Par exemple, si vous avez un article sur «Comment nettoyer des Air Force 1», ajoutez un lien vers la page produit correspondante. Cela améliore le référencement et l’expérience utilisateur.
3.6. Utilisez les extraits vedettes de Google
Les extraits vedettes (ou « featured snippets ») sont les réponses en haut des résultats de recherche. Pour y apparaître, vous pouvez utiliser le balisage Schema sur vos pages produits. Cela aide Google à mieux comprendre le contenu et à afficher vos produits directement dans les résultats de recherche, ce qui attire davantage de clics.
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4. Référencement technique pour le e-commerce
Bien qu’il fasse partie du SEO on-page, il concerne des tâches plus techniques. Un audit peut vous aider à repérer les points à améliorer, comme :
- Fixer le nombre de pages
- Supprimer le contenu dupliqué
- Améliorer le contenu faible
- Accélérer la vitesse du site
4.1. Fixer le nombre de pages
Plus vous avez de produits, plus votre site a de pages. Chaque produit a besoin de sa propre page, avec une URL unique, ce qui peut rapidement entraîner un grand nombre de pages.
Pour résoudre ce problème, identifiez les pages à supprimer ou à ne pas indexer, comme celles des produits épuisés ou à faible performance. Gardez les pages qui génèrent le plus de ventes, en suivant la règle des 80/20 : 80 % de vos résultats viennent de 20 % de vos pages.
4.2. Supprimer le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué nuit à votre référencement. Il est donc important de créer un contenu unique pour chaque page.
Les principales causes du contenu dupliqué sont :
- Des URL pour un même produit dans différentes tailles ou couleurs.
- Des descriptions similaires sur plusieurs pages de produits ou de catégories.
- Des extraits de texte identiques sur plusieurs pages.
Pour éviter cela, désindexez les pages inutiles ou utilisez la balise canonique (« rel=canonical ») pour indiquer que certaines pages sont des copies ou variantes d’autres.
4.3. Améliorer le contenu faible
Identifiez les pages avec peu de contenu et améliorez-les avec plus de contenu détaillé et utile. Par exemple :
- Une courte description du produit (50 à 100 mots)
- Une liste des caractéristiques du produit
- Une description complète avec des cas d’utilisation, des avantages et des FAQ
- Un résumé avec un appel à l’action (CTA)
Cela apporte plus de valeur à vos visiteurs et améliore votre SEO.
4.4. Améliorer la vitesse du site
Une étude montre que les sites qui se chargent en 1 seconde ont un taux de conversion 2,5 fois plus élevé que ceux qui prennent 5 secondes. Google prend également la vitesse en compte pour le classement.
Voici les causes d’un site lent :
- Des site avec trop de code
- Des images trop lourdes
- Un hébergement lent
Pour améliorer la vitesse, vous pouvez :
- Passer à un meilleur plan d’hébergement
- Compresser et optimiser les images
- Investir dans un CDN (réseau de diffusion de contenu)
5. Marketing de contenu pour le e-commerce
Le marketing de contenu est une très bonne méthode pour attirer plus de visiteurs sur votre site de e-commerce et améliorer votre position sur Google. Voici 2 conseils simples qui peuvent vous être utiles :
5.1. Savoir où sont vos clients
Pour commencer, il faut savoir où vos clients passent leur temps sur Internet. Est-ce sur les réseaux sociaux ? Sur des forums comme Reddit ? Trouvez ces endroits et observez ce dont les gens parlent.
Regardez leurs préoccupations et ce qu’ils veulent savoir. Cela vous donnera plein d’idées pour créer du contenu qui répond à leurs besoins.
5.2. Créer un contenu qui apporte de la valeur
Une bonne technique pour créer du contenu efficace est celle du « gratte-ciel ». Voici comment faire :
- Trouvez ce qui fonctionne : Cherchez ce que vos concurrents publient et qui marche bien. C’est une bonne base pour savoir ce que votre public attend.
- Améliorez ce contenu : Une fois que vous avez trouvé un bon sujet, proposez-le en mieux. Ajoutez des images, des vidéos ou des infos pratiques pour enrichir l’article.
- Répétez souvent : Ne vous arrêtez pas après un seul article. Plus vous créez de contenu utile, plus vous avez de chances de capter l’attention de Google et de vos visiteurs.
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6. Le netlinking pour le e-commerce
Comme vous le savez certainement, le netlinking est l’une des étapesles plus importantes dans le référencement d’un site de commerce en ligne. Cela consiste à obtenir des liens depuis d’autres sites vers le vôtre. Voici quelques méthodes efficaces :
6.1. Créer des liens vers des pages de ressources
Les pages de ressources sont des sites qui regroupent des informations utiles sur un sujet donné. Cela peut être des articles ou des annuaires qui répertorient des sites pertinents dans un domaine spécifique.
Pour en trouver, il vous suffit d’utiliser des techniques de recherche avancée sur Google. Ces filtres vous permettent de trouver facilement des pages de ressources liées à votre secteur. Une fois que vous en avez trouvé quelques-unes, notez-les dans un tableau, puis contactez les propriétaires de ces pages pour leur proposer de mettre un lien vers votre site.
Cela peut être un excellent moyen d’obtenir des backlinks de qualité.
6.2. Travailler avec des influenceurs
Le marketing d’influence est un moyen puissant d’obtenir des backlinks tout en touchant un public plus large. Si un influenceur dans votre secteur ajoute un lien vers votre page, cela peut vous apporter non seulement des visiteurs, mais aussi améliorer votre référencement.
Comment procéder ? Voici quelques idées pour entrer en contact avec les influenceurs :
- Commencez par partager leur contenu et interagir avec eux sur les réseaux sociaux.
- Recommandez-les à votre audience, ça montre que vous vous intéressez à leur travail.
- Offrez-leur un produit ou un service en cadeau. Ce geste peut les inciter à parler de vous et à inclure un lien vers votre site.
6.3. La technique des liens brisés
L’une des méthodes les plus simples et efficaces pour créer des liens, c’est de trouver des liens brisés sur d’autres sites et de leur proposer un lien vers votre propre contenu en remplacement. Cela permet au propriétaire du site de corriger un lien cassé, et vous, vous obtenez un backlink.
Pour repérer ces liens brisés, vous pouvez utiliser des outils en ligne qui analysent les sites à la recherche de liens morts. Une fois que vous avez repéré un lien cassé, contactez le propriétaire du site et proposez-lui un lien valide vers votre propre page.
Bien que cette méthode soit simple, elle demande un peu de temps, car il faut chercher les liens brisés et envoyer les propositions. Mais elle reste une tactique très efficace.
7. Le référencement local pour les sites e-commerce
Si vous avez un magasin physique ou que vous ciblez un public local, il est important d’optimiser votre site pour le référencement local. Cela vous permettra d’attirer plus de clients dans votre région. Voici quelques actions simples à mettre en place :
7.1. Créez un profil sur Google My Business
Google My Business est un outil gratuit qui permet à votre entreprise d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. Vous pouvez ajouter toutes les infos importantes : adresse, horaires, numéro de téléphone et photos de votre boutique. N’oubliez pas que les avis de vos clients sont super importants. Plus vous avez de bonnes critiques, plus vous augmentez vos chances de sortir en tête des résultats locaux.
7.2. Obtenez des citations locales
Une citation locale, c’est quand votre entreprise est mentionnée sur un autre site, comme un annuaire ou un blog local. Ces mentions montrent à Google que vous êtes bien ancré dans votre région. Alors, essayez de vous faire connaître dans des articles de presse locaux ou sur des sites communautaires. Plus vous avez de ces citations, plus vous gagnerez en visibilité dans votre ville ou votre région.
7.3. Utilisez les réseaux sociaux et les sites locaux
Les réseaux sociaux peuvent aussi booster votre référencement local. Si vous êtes actif sur des pages locales ou si vous partagez du contenu lié à votre région, vous augmentez vos chances de toucher les bonnes personnes. De même, obtenir des liens depuis des blogs locaux, des journaux ou des associations peut vraiment faire la différence pour améliorer votre présence en ligne.
Les pratiques de référencement que nous avons partagées sont utilisées par les entreprises qui réussissent le mieux. Elles permettent d’obtenir un bon classement sur Google, d’attirer beaucoup de clics et de générer un flux constant de visiteurs intéressés.
