Avec plus de 1,7 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde en 2022, TikTok s’est rapidement imposé comme une plateforme incontournable pour les marques cherchant à atteindre une audience jeune et engagée. Cependant, la visibilité des contenus sur TikTok repose en grande partie sur la compréhension de son algorithme complexe.
Afin d’optimiser leur présence sur cette plateforme dynamique, il est essentiel pour les marques de comprendre comment fonctionne l’algorithme de TikTok, quels sont les facteurs qui l’influencent et quelles sont les bonnes pratiques à adopter.
C’est quoi Tiktok ?
TikTok est une plateforme de médias sociaux populaire qui permet aux utilisateurs de créer, partager et découvrir de courtes vidéos captivantes. Lancée en 2016, TikTok est rapidement devenue un phénomène mondial, attirant des millions d’utilisateurs de tous âges à travers le monde.
TikTok se distingue par son format court, sa facilité d’utilisation et son algorithme puissant qui personnalise l’expérience de chaque utilisateur en lui proposant du contenu adapté à ses préférences et à ses habitudes de visionnage.
Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?
L’algorithme TikTok est le moteur qui alimente le fil de contenu personnalisé et captivant connu sous le nom de « Pour toi ». Contrairement à d’autres plateformes sociales, chaque utilisateur de TikTok voit un flux de vidéos unique qui lui est spécifique. Cela signifie que personne d’autre ne verra exactement les mêmes vidéos que vous sur sa propre page « Pour toi ». De plus, le contenu que vous voyez peut évoluer au fil du temps en fonction de vos préférences et de votre état d’esprit du moment.
L’objectif principal de l’algorithme de TikTok est de fournir un flux de vidéos adapté à vos intérêts, facilitant ainsi la découverte de contenu et de créateurs que vous aimez. Le système de recommandation de TikTok est conçu pour fournir à chaque utilisateur un contenu qui est susceptible de l’intéresser spécifiquement.
TikTok utilise un certain nombre de facteurs pour déterminer quelles vidéos sont affichées sur votre page « Pour toi ». Ces facteurs incluent, entre autres, les vidéos que vous avez aimées, partagées ou commentées, les comptes auxquels vous êtes abonné, les types de vidéos que vous regardez fréquemment et la durée pendant laquelle vous regardez une vidéo en particulier.
En se basant sur ces informations, l’algorithme de TikTok analyse et évalue en temps réel un large éventail de vidéos disponibles sur la plateforme. Il tient compte de leur popularité, de leur pertinence et de leur qualité pour décider quelles vidéos sont les plus susceptibles de captiver votre attention. Ainsi, chaque fois que vous interagissez avec le contenu sur TikTok, que ce soit en regardant, en aimant, en partageant ou en suivant de nouveaux comptes, l’algorithme ajuste continuellement votre expérience pour s’aligner sur vos préférences et vous offrir un contenu toujours plus pertinent et intéressant.
Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?
L’algorithme de TikTok fonctionne de manière complexe et utilise plusieurs facteurs pour déterminer la visibilité et la portée des contenus. Voici comment l’algorithme TikTok opère :
Vérifier le respect des règles communautaires
Lorsqu’une vidéo est publiée sur TikTok, l’algorithme entreprend une analyse approfondie de son contenu, englobant l’audio, les légendes et les hashtags utilisés. Cette analyse est cruciale pour aider l’application à appréhender le contexte et le contenu de la vidéo.
L’algorithme de TikTok procède ensuite à une vérification minutieuse afin de s’assurer que la vidéo respecte les règles communautaires et les normes de sécurité établies par la plateforme. En effectuant cette évaluation, l’algorithme garantit que les contenus diffusés sur TikTok sont conformes aux directives édictées, assurant ainsi une expérience sûre et agréable pour les utilisateurs.
Collecter et analyser les données
Une fois les vérifications effectuées, le contenu est soumis à un groupe d’audience restreint pour une évaluation initiale. L’algorithme de TikTok analyse attentivement les interactions générées et collecte des données précieuses. Il utilise un système de points pour évaluer la performance de la vidéo, en prenant en compte plusieurs critères clés tels que le taux de revisionnage, le taux d’achèvement (si la vidéo est regardée intégralement), le partage, les commentaires et les likes.
Grâce à ces mesures, l’algorithme peut classer et trier les vidéos en fonction de leur niveau d’engagement, permettant ainsi de présenter aux utilisateurs des contenus pertinents et captivants.
Noter et classer le contenu
TikTok évalue les performances des contenus en utilisant un système de notation sur 30 points, se concentrant sur les indicateurs clés suivants :
- Taux de revisionnage = 10 points
- Taux d’achèvement (si la vidéo est visionnée intégralement) = 8 points
- Partage = 6 points. Plus une vidéo est partagée, plus elle génère de l’engagement et attire de nouveaux spectateurs.
- Commentaires = 4 points
- J’aime = 2 points
Contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux qui mettent l’accent sur le nombre d’abonnés, les likes et les commentaires, l’algorithme de TikTok accorde une priorité particulière au revisionnage et à la complétion du contenu.
Si le score obtenu par un contenu dépasse la moyenne, l’algorithme le propose à une audience plus large, augmentant ainsi sa portée et sa visibilité. En revanche, si le score est inférieur à la moyenne, le contenu n’est pas mis en avant.
Cette approche met en avant les vidéos qui suscitent un intérêt prolongé de la part des utilisateurs, favorisant ainsi une expérience engageante et stimulante sur la plateforme.
Analyser le comportement des utilisateurs et comprendre leur préférences
L’algorithme de TikTok analyse le comportement des utilisateurs, en prenant en considération les actions telles que les vidéos aimées, partagées, mises en favoris, ainsi que les commentaires et les comptes suivis. Cette analyse approfondie permet à TikTok de mieux appréhender les préférences individuelles des utilisateurs et de leur proposer un contenu similaire qui correspond à leurs intérêts.
En observant les interactions des utilisateurs, TikTok parvient à déceler les tendances et les types de contenu appréciés. Cette compréhension des préférences permet à l’algorithme de recommander des vidéos pertinentes et captivantes, adaptées aux goûts et aux intérêts spécifiques de chaque utilisateur.
Comprendre le sujet et le contexte du contenu
L’algorithme de TikTok analyse minutieusement les informations fournies avec les vidéos, notamment les légendes, les hashtags et les musiques utilisées. Ces éléments essentiels permettent à l’algorithme de comprendre en profondeur le sujet et le contexte du contenu vidéo. En exploitant ces informations, TikTok est en mesure d’acheminer les vidéos vers des utilisateurs qui seraient potentiellement intéressés par ce type de contenu spécifique.
Les légendes, les hashtags et les musiques associées à une vidéo offrent des indices précieux sur son contenu et ses thématiques. L’algorithme les utilise pour établir des correspondances avec les préférences et les intérêts des utilisateurs. Ainsi, il est en mesure de proposer un flux de contenu pertinent et adapté, garantissant une expérience personnalisée et attrayante pour chaque utilisateur.
Analyser le paramétrage du compte et de l’appareil
TikTok tient compte des informations présentes dans les paramètres du compte utilisateur ainsi que sur le téléphone, notamment le pays, la langue, la catégorie du compte et le type d’appareil utilisé. Ces informations jouent un rôle essentiel dans l’adaptation du contenu en fonction des préférences et des caractéristiques uniques de chaque utilisateur.
En prenant en considération le pays et la langue, TikTok peut proposer des vidéos dans la langue préférée de l’utilisateur et inclure des contenus pertinents pour sa région géographique. Cela permet une expérience plus personnalisée et adaptée à la diversité culturelle des utilisateurs à travers le monde.
La catégorie du compte et le type d’appareil sont également pris en compte pour optimiser la présentation du contenu. En comprenant la catégorie du compte (par exemple, mode, cuisine, divertissement), TikTok peut recommander des vidéos correspondant aux centres d’intérêt spécifiques de l’utilisateur.
Comment optimiser sa visibilité grâce à l’algorithme de TikTok
Pour bénéficier pleinement de l’algorithme de TikTok et augmenter la portée de vos contenus, il est essentiel de suivre certaines bonnes pratiques qui favorisent l’engagement et la viralité sur la plateforme.
Créer des vidéos percutantes et concises
Il est vivement recommandé de privilégier les vidéos courtes et impactantes. Ces formats sont particulièrement appréciés par l’algorithme de TikTok, car ils encouragent le revisionnage et la complétion de la vidéo. En moyenne, 15 secondes suffisent pour captiver l’attention des utilisateurs. Il est donc important de concentrer l’essence de votre message dans un laps de temps court. Utilisez des techniques de storytelling dès les premières secondes pour créer une promesse claire et susciter la curiosité de l’audience.
Utiliser des légendes captivantes
Bien que l’ajout d’une légende ne soit pas obligatoire, il est fortement recommandé d’en inclure une dans vos vidéos. Les légendes permettent à l’algorithme de TikTok de mieux comprendre le contenu de la vidéo en utilisant des mots-clés pertinents. De plus, une légende captivante peut attirer l’attention des utilisateurs et les inciter à visionner la vidéo dans son intégralité.
Dynamiser avec des musiques tendances
L’utilisation de musiques populaires peut donner du dynamisme à vos vidéos. TikTok propose une vaste bibliothèque de sons et de chansons facilement mémorisables. Certaines musiques deviennent des tendances sur la plateforme, et les intégrer à vos vidéos peut être un moyen efficace d’attirer l’attention et de vous connecter avec l’audience. Gardez un œil sur les statistiques des abonnés pour connaître les dernières tendances musicales.
Favoriser les interactions avec d’autres comptes
L’interaction avec les utilisateurs de TikTok est essentielle pour renforcer votre présence sur la plateforme. N’hésitez pas à aimer et à commenter les vidéos d’autres créateurs de contenu. Vous pouvez également répondre à des vidéos par la création de votre propre contenu, ce qui favorise les échanges de visibilité et le renforcement de l’engagement. L’algorithme de TikTok apprécie les interactions entre les utilisateurs et favorise les contenus qui suscitent des réactions.
Suivre les hashtags populaires et les tendances
Pour accroître votre visibilité sur TikTok, il est crucial de suivre les tendances et les hashtags populaires. L’onglet « Découvrir » de l’application met en avant les challenges, les hashtags et les effets les plus utilisés. Restez à jour sur les tendances du moment afin de répondre aux attentes des utilisateurs et d’exploiter les opportunités de visibilité offertes par ces hashtags.
Garder les anciennes vidéos
Même si certaines de vos vidéos peuvent ne pas connaître un succès immédiat, il est préférable de ne pas les supprimer. Parfois, ces anciennes vidéos peuvent refaire surface auprès des spectateurs qui apprécient d’autres contenus de votre marque et qui s’abonnent à votre compte. Il n’est pas rare que des vidéos plus anciennes deviennent virales avec le temps, contribuant ainsi à accroître votre audience.
N’oubliez pas que TikTok est en constante évolution, avec de nouvelles tendances, challenges et fonctionnalités émergentes. Restez donc à l’affût des dernières nouveautés et adaptez votre stratégie en conséquence. Avec de la créativité, de l’engagement et une compréhension approfondie de l’algorithme, vous pouvez conquérir le monde de TikTok et faire briller vos contenus auprès d’une audience mondiale toujours plus friande de découvertes et d’expériences uniques.
