Depuis des années, les influenceurs sont devenus incontournables sur le web. Ils sont présents sur toutes les plateformes, de YouTube à Instagram, en passant par Twitter. Ils jouent un rôle important dans les habitudes de consommation d’une grande partie de la population, créant un secteur d’activité d’une valeur de plus de 16 milliards de dollars.
Ce secteur a connu de nombreuses tendances et évolutions au cours des cinq dernières années. Aujourd’hui, nous assistons à l’apparition d’un nouvel acteur inattendu : l’influenceur IA.
Nous nous sommes intéressés à ces nouveaux acteurs du web qui brouillent les frontières entre le monde réel et le monde virtuel. Voici tout ce que vous devez savoir.
C’est quoi un influenceur IA ?
Les influenceurs IA sont la version virtuelle des influenceurs humains sur les médias sociaux. Ils interagissent de manière personnelle avec le monde : ils postent des selfies, dansent, donnent leur avis sur l’actualité, organisent des défis et clachent même d’autres influenceurs ! Certains créent aussi leur propre musique et animent des podcasts.
Ces influenceurs IA peuvent être des personnages 3D caricaturaux ou des images très réalistes. Ils sont créés à l’aide de l’imagerie générée par ordinateur (CGI), de la capture de mouvement, de l’IA générative et d’autres technologies. Derrière ces personnages numériques, il y a souvent une équipe de personnes qui cherchent à obtenir des contrats avec des marques.
Ils ressemblent et se comportent comme de vraies personnes en ligne, mais leur apparence, leur personnalité et leur contenu sont soigneusement conçus pour attirer un public spécifique, notamment la génération Z et la génération Alpha, qui ont grandi avec les médias sociaux.
Les influenceurs virtuels visent cette nouvelle génération qui vit déjà dans un monde numérique. Pour eux, le fait que quelqu’un soit réel ou non est moins important. Ce qui compte le plus, c’est de savoir quelle personnalité les représente et leur parle le plus.
Comment fonctionnent les influenceurs IA ?
Il n’y a pas deux influenceurs IA identiques. Certains sont créés avec des outils sophistiqués et d’autres utilisent de simples générateurs d’images. Certains ont des personnes réelles qui écrivent chaque légende Instagram, alors que d’autres utilisent l’IA pour communiquer directement avec leurs abonnés en temps réel.
Quelle que soit la technologie utilisée, le processus pour réussir en tant qu’influenceur IA est similaire à celui des influenceurs humains. Ils développent une personnalité – avec des valeurs, des objectifs et un sens de l’humour – que les abonnés et les marques peuvent apprécier. Ils publient régulièrement du contenu sur différentes plateformes pour rester visibles et renforcer leur crédibilité.
Les influenceurs IA les plus réussis ont une équipe derrière eux qui trouve des idées, lance des campagnes et veille à leur succès. Ils font la promotion de produits soit via leurs propres pages sur les médias sociaux, soit en apparaissant dans des publicités sur les chaînes des marques. Certaines marques créent même leurs propres influenceurs IA. Cela leur permet de personnaliser leur apparence, leurs actions et leur discours selon leurs besoins précis.
Exemples d’influenceurs IA populaires
Lil Miquela, Imma, Shudu Gram … Voici 5 des personnages virtuels les plus marquants du monde de l’influence.
Lil Miquela
- Instagram : @lilmiquela
- Nombre de followers : 2,6 millions
- Créateur : Brud (2016)
Lil Miquela, ou Miquela Sousa, est l’une des influenceuses virtuelles les plus célèbres. Avec plus de 2,6 millions de followers sur Instagram et 3,5 millions sur TikTok, elle a été nommée parmi les 25 personnes les plus influentes d’Internet par Time Magazine en 2018. Elle a collaboré avec Givenchy, Calvin Klein, Chanel, et posé avec des célébrités comme Rosalia, Millie Bobby Brown et Nile Rodgers. Créée en 2016 par l’entreprise d’IA Brud, son personnage est un robot de 21 ans vivant à Los Angeles. Elle défend souvent des politiques progressistes et partage ses luttes pour trouver sa place malgré son statut de personnage numérique.
Lu do Magalu
- Instagram : @magazineluiza
- Nombre de followers : 6,9 millions
- Créateur : Magazine Luiza (2003)
Lu do Magalu a été créée en 2003 par Magazine Luiza, une entreprise de grande distribution brésilienne, pour être assistante sur leur site e-commerce. Aujourd’hui, elle est une influenceuse avec prés de 7 millions de followers sur Instagram ! Elle est apparue dans des émissions de télévision, gère sa propre chaîne YouTube et a travaillé avec des marques comme Adidas et Samsung. Elle est aussi la première influenceuse IA à faire la couverture de Vogue Brasil.
Imma Gram
- Instagram : @imma.gram
- Nombre de followers : 388,000
- Créateur : ModelingCafe (2018)
Imma, avec ses cheveux roses, est la première influenceuse IA au Japon. Elle publie des photos explorant Tokyo, pose avec d’autres influenceurs et parle de sujets comme le genre et le changement climatique. Créée par ModelingCafe, elle a collaboré avec IKEA, Dior, Nike et Coach, et a lancé sa propre marque de mode, Astral Body. Imma a participé à la cérémonie de clôture des Jeux paralympiques de Tokyo 2020 !
Aitana Lopez
- Instagram : @fit_aitana
- Nombre de followers : 318,000
- Créateur : The Clueless (2023)
Aitana Lopez est une IA de 25 ans passionnée par les jeux vidéo et le fitness. Créée par l’agence The Clueless, elle est connue pour son style séduisant et ses collaborations avec des marques comme Victoria’s Secret, Brandy Melville et Guess. Elle est également populaire sur Fanvue, une plateforme similaire à OnlyFans. Ses photos réalistes ont même trompé des célébrités qui pensaient qu’elle était une personne réelle.
Shudu Gram
- Instagram : @shudu.gram
- Nombre de followers : 240,000
- Créateur : Cameron-James Wilson (2017)
Shudu est considérée comme le premier mannequin numérique au monde. Créée par le photographe britannique Cameron-James Wilson, elle a travaillé avec des marques de luxe comme Karl Lagerfeld et Louis Vuitton, et a collaboré avec BMW. Shudu présente des images hyperréalistes d’elle-même dans des vêtements 3D et des voitures conceptuelles numériques.
Les avantages et les inconvénients des influenceurs IA
Maintenant qu’on a compris ce qu’est un influenceur IA et qu’on vu quelques exemples, intéressons-nous aux aux avantages et aux inconvénients de ces nouveaux influenceurs numériques.
Les avantages des influenceurs IA
Une créativité accrue pour les marques : Les influenceurs IA offrent aux marques une grande liberté de création. Ils ne sont pas limités par le temps, l’espace ou les lois de la physique. Les créateurs peuvent les modifier facilement et les faire apparaître n’importe où, à n’importe quel moment.
Un contrôle total sur le message : Ces influenceurs sont entièrement personnalisables, ce qui permet aux marques de contrôler exactement ce qu’ils disent et font. Contrairement aux influenceurs humains qui peuvent faire des erreurs ou être impliqués dans des scandales, les influenceurs IA font uniquement ce pour quoi ils sont programmés. Cela réduit les risques de controverses et garantit une sécurité accrue pour la marque.
Un coûts réduits : Les influenceurs IA coûtent généralement moins cher que leurs homologues humains. Par exemple, Lil Miquela, avec ses 2,6 millions de followers, facture environ 9 000 dollars par post, tandis qu’un influenceur humain avec un million de followers peut demander plus de 250 000 dollars par post.
L’évolutivité : Les marques peuvent facilement créer plusieurs influenceurs virtuels pour cibler différentes démographies et marchés. Ces influenceurs peuvent créer du contenu et interagir avec leurs followers 24 heures sur 24, ce qui est impossible pour les influenceurs humains. Ils peuvent travailler sans limite d’heures et produire du contenu exactement comme les marques le souhaitent.
Permettent de se démarquer sur un marché saturé : Les influenceurs IA permettent aux marques de se distinguer dans un marché très concurrentiel. Une étude a montré que les consommateurs étaient tout aussi susceptibles de suivre un influenceur IA qu’un influenceur humain et étaient plus enclins à parler d’eux à d’autres personnes.
Inconvénients des influenceurs IA
Le manque d’expérience humaine : Les jeunes consommateurs se tournent vers les influenceurs pour des conseils sur divers aspects de la vie. Cependant, les influenceurs IA, n’étant que des amalgames de pixels et de codes, n’ont pas d’expérience réelle et leurs conseils peuvent sembler artificiels et superficiels.
Les problèmes d’authenticité et de confiance : Les utilisateurs des médias sociaux recherchent de l’authenticité. Les influenceurs IA, par leur nature, peuvent sembler artificiels. Si leur statut numérique n’est pas clair, cela peut nuire à la confiance des consommateurs. Des lois comme la loi européenne sur l’IA exigent maintenant une divulgation claire des contenus générés par l’IA pour éviter la désinformation.
Un risque d’objectivation : Un influenceur IA est souvent jeune, mince et féminin. Cela peut perpétuer des stéréotypes sexistes et des normes de beauté irréalistes. Par exemple, l’apparence de Shudu, un mannequin virtuel noir, a été critiquée comme étant une projection d’un homme blanc sur la féminité noire, ce qui soulève des préoccupations éthiques et sociétales.
Les influenceurs IA vont-ils remplacer les influenceurs humains ?
Ce n’est pas une tendance passagère. Les influenceurs IA sont là pour rester. mais ils ne remplaceront probablement pas complètement les influenceurs humains. Les influenceurs humains possèdent une empathie, une capacité d’adaptation et une compréhension du monde réel que les IA ne peuvent pas reproduire. L’expérience humaine unique continuera à les distinguer de leurs homologues numériques.
