En seulement 2 ans, Temu a réalisé un véritable exploit : il a dépassé eBay et est devenu le deuxième site de commerce en ligne le plus visité au monde.
Ce qui rend l’histoire encore plus folle, c’est que Temu fait partie des rares entreprises de ce classement à avoir été créées ces dix dernières années. À part Coupang, en Corée du Sud, tous les autres géants du secteur sont là depuis des décennies. Autant dire que Temu a vraiment bousculé les codes du jeu.
Alors, comment expliquer cette ascension éclair ?
L’un des secrets de Temu réside dans ses énormes investissements publicitaires, qui ont fait venir des foules de clients sur son site. Certes, beaucoup peuvent acheter de la publicité, mais transformer cet investissement en un succès aussi rapide, c’est une première dans le commerce en ligne.
Selon les chiffres de SimilarWeb, Temu.com attire environ 700 millions de visites chaque mois. Et seulement un quart de ce trafic vient des États-Unis. Temu est déjà présent dans 79 pays ! Cette expansion internationale est assez spectaculaire, surtout quand on sait qu’au départ, ils ne vendaient qu’aux États-Unis. Aujourd’hui, ce marché représente une petite partie de leur activité globale. Pour vous donner une idée, Amazon, le mastodonte du secteur, reçoit 2,7 milliards de visites, mais principalement d’utilisateurs américains.
Un modèle qui évolue rapidement
Cependant, la majorité des ventes de Temu se font via leur application mobile, plutôt que leur site web. Donc, même s’ils sont le numéro deux en termes de trafic web, cela ne veut pas encore dire qu’ils sont le deuxième plus gros détaillant en ligne. Leur objectif pour cette année est de réaliser 60 milliards de dollars de ventes. Un chiffre impressionnant, mais encore loin des revenus d’Amazon. Certains murmures laissent même entendre que Temu pourrait devenir numéro deux aux États-Unis et viser la place de leader en Europe.
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Aux États-Unis, le succès de Temu a été presque immédiat. Lancée en septembre 2022, leur application est rapidement devenue la plus téléchargée pour le shopping, et elle est restée en tête pendant presque deux ans ! Aujourd’hui, elle est numéro un dans la plupart des 80 pays où Temu est présent.
Mais cette croissance fulgurante repose sur un modèle qui pourrait évoluer. À ses débuts, Temu proposait des produits à des prix dérisoires, expédiés directement de Chine. Aujourd’hui, environ 20 % des ventes américaines sont expédiées depuis des entrepôts locaux, avec des prix qui se rapprochent de ceux d’Amazon. Et avec des réformes fiscales dans certains pays, Temu pourrait bientôt abandonner les pratiques d’importation à faible coût.
Évidemment, le trafic ou le nombre de téléchargements d’applications ne se transforment pas automatiquement en revenus ou en profits. Mais ces chiffres montrent clairement l’ambition de Temu. Après une ascension aussi fulgurante, l’entreprise semble déjà prête à entrer dans une nouvelle phase de son développement.
