Si vous envisagez de créer votre site internet, n’oubliez pas l’importance cruciale de l’organisation des pages, appelée arborescence.
Ce n’est pas simplement un arrangement de pages ; c’est essentiel pour rendre l’expérience des utilisateurs facile, confortable et réussie. De plus, une bonne arborescence joue un rôle crucial dans la visibilité de votre site sur web, en particulier en améliorant son référencement naturel (SEO).
Prendre le temps de réfléchir soigneusement à l’arborescence de votre site sera la clé pour atteindre vos objectifs, satisfaire les visiteurs et améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Blog du numérique vous fait un tour d’horizon de tout ce que vous devez savoir afin de construire une arborescence de site web réussie.
Qu’est-ce que l’arborescence d’un site web ?
L’arborescence d’un site web est la structure organisationnelle qui permet de donner de l’ordre et de la cohérence à un ensemble de pages web initialement désorganisées. En d’autres termes, c’est un schéma ou un plan élaboré pour structurer le contenu du site, déterminer les relations entre les différentes pages, et faciliter la navigation pour les visiteurs.
La création de l’arborescence intervient dès les premières étapes de la conception d’un site web, avant même la réalisation des maquettes graphiques et des prototypes. Elle repose essentiellement sur la compréhension des besoins des utilisateurs, traduits souvent à travers la création d’un ou plusieurs personas, représentant le profil type des visiteurs potentiels du site.
En se plaçant dans la perspective de l’utilisateur, l’objectif de l’arborescence est de concevoir une expérience conviviale en permettant au visiteur d’accéder rapidement à la page recherchée sans se perdre dans un dédale d’informations. Pour ce faire, il est impératif de hiérarchiser les contenus de manière logique, en tenant compte des objectifs du site, mais surtout en observant le comportement présumé des visiteurs.
Une arborescence bien pensée contribue ainsi à optimiser la navigation, ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé. En somme, elle joue un rôle crucial dans l’organisation et l’efficacité d’un site web, en garantissant une expérience utilisateur positive et en favorisant la satisfaction du visiteur.
L’importance d’une arborescence bien élaborée
Une arborescence optimisée et efficace constitue un élément essentiel pour créer une expérience utilisateur optimale, fluide et ergonomique. L’arborescence représente la disposition hiérarchique des pages du site, où la page d’accueil occupe généralement le premier niveau, suivie des différentes rubriques et sous-rubriques. En rendant la navigation fluide et intuitive grâce à une structure logique anticipant le parcours des visiteurs, vous leur garantissez une expérience optimisée lors de leur exploration sur votre site.
Avec une arborescence solide et précise, l’utilisateur est davantage enclin à prolonger sa visite, réduisant ainsi le taux de rebond et le temps de consultation limité. Cela contribue à améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Une arborescence bien pensée favorise donc l’engagement des utilisateurs, prolonge leur séjour sur votre site, et renforce la visibilité de votre contenu sur les pages de résultats de recherche.
Les fondements de l’élaboration d’une arborescence web efficace
Dans le processus de conception web, le point de départ consiste à fournir un questionnaire rapide et concis, posant des questions telles que : quel est l’objectif principal du site web ? Et quel est son objectif secondaire ?
La définition des objectifs d’un site web constitue la première étape cruciale pour créer un espace web cohérent et fonctionnel. Les objectifs d’un site varient en fonction du secteur d’activité et du parcours actuel de l’entreprise. Ils peuvent inclure la vente de produits ou de services, l’incitation des utilisateurs à prendre contact, la capture d’abonnés à la newsletter, la fourniture de contenu de blog, la construction de la notoriété de la marque, etc.
La clarté préalable sur la stratégie commerciale est essentielle pour définir les objectifs d’un site web. En l’absence de celle-ci, il est recommandé de consacrer du temps à l’élaboration d’une stratégie de marque solide et personnalisée. Sans quoi, les efforts déployés dans la création du site web pourraient être vains.
Cartographier l’ensemble de l’expérience utilisateur
Une fois les objectifs du site web définis (et par conséquent les principales catégories et thématiques), il est possible de commencer à cartographier l’ensemble de l’expérience utilisateur. Cela aide les utilisateurs à suivre un parcours cohérent, les rendant plus conscients de la marque à chaque page et les guidant vers les offres spécifiquement créées pour eux.
L’assistance d’un expert en SEO est précieuse dans ce processus. Il permet de trouver les mots-clés appropriés pour représenter le contenu du site et être facilement trouvé sur les moteurs de recherche.
Comme souligné précédemment, l’arborescence du site n’a pas nécessairement à coïncider avec le menu de navigation. L’importance du maillage interne intervient alors. Il convient d’insérer des appels à l’action appropriés pour connecter une page à une autre et encourager un parcours utilisateur spécifique.
Étudier et créer une structure arborescente de site web offre également un guide clair et spécifique lors de la création du contenu qui peuplera les pages. C’est pourquoi cette étape est recommandée avant même d’entamer le processus de rédaction.
Exemples d’arborescence de site web
L’arborescence d’un site internet dépend fortement de ses objectifs, de sa structure, et du type de contenu qu’il propose. Voici quelques exemples d’arborescence pour différents types de sites :
Cet exemple d’arborescence constitue la structure la plus répandue et la plus facile à appréhender sur les sites web. Il est fréquemment utilisé pour organiser d’importantes quantités d’informations et de pages. En termes simples, il se compose d’une page d’accueil, de pages de niveau supérieur, et de sous-pages ou pages enfants. Bien qu’il puisse inclure des liens internes, sa conception favorise une approche descendante simple.
On retrouve ce type de structure sur des sites tels que de petites entreprises ayant un nombre restreint de pages, sans sous-catégories ni pages enfants. Cette structure n’est ni hiérarchique ni étendue. Elle se compose d’une page principale, d’une page d’accueil ou d’une page d’atterrissage, suivie d’autres pages parentales de base disposées en ligne droite sous la page d’accueil, ou alignées de gauche à droite dans une carte visuelle du site.
Ce type de structure convient particulièrement aux sites de commerce électronique, tels que les pages de produits, les informations de vente pour les magasins physiques, et similaires. Bien qu’il y ait une page d’accueil pour les visiteurs, le reste de la structure du site vise à permettre l’accès aux pages avec le moins de clics possible grâce à des liens internes approfondis.
Conseils pour optimiser l’arborescente de votre site web
L’importance de la structure arborescente de votre site web va bien au-delà de l’expérience utilisateur (UX) en influençant positivement le référencement naturel (SEO). Elle joue un rôle crucial dans l’acquisition de trafic qualifié. Équilibrer les besoins des utilisateurs et des robots d’indexation devient essentiel pour améliorer simultanément l’UX et le SEO.
Pour optimiser la structure arborescente de votre site web, suivez attentivement ces conseils :
- Barres de navigation : Mettez en place une barre de navigation principale et une barre secondaire qui apparaît au survol de la souris, améliorant ainsi la navigation de l’utilisateur.
- Hiérarchie des menus : Utilisez un menu principal et un sous-menu, maintenant une hiérarchie claire avec un maximum de trois niveaux pour une organisation optimale de l’information.
- Structure des URL : Concevez une structure d’URL concise et mémorable, reflétant fidèlement l’architecture arborescente du site. Veillez à ce que les URL soient courtes et facilement mémorisables.
- Texte d’ancre de qualité : Lors de la création de liens internes, privilégiez l’utilisation de textes d’ancre de qualité. Il est recommandé de lier vers des pages ayant une certaine proximité sémantique pour renforcer la pertinence des liens.
- Sitemap : Une fois la structure arborescente prête, créez une sitemap (plan du site) avec la liste des URL à indexer. Une sitemap bien conçue facilite l’indexation par les moteurs de recherche.
- Cocoon sémantique : Pensez à structurer votre arborescence de site par des silos sémantiques logiques et cohérents pour verticaliser les thèmes. Cela indique aux robots d’indexation la logique verticale des activités, services ou catégories de produits, notamment pour un site e-commerce.
- Indications aux robots d’indexation : Les robots des moteurs de recherche suivent les liens à l’intérieur d’un site pour trouver des informations pertinentes aux requêtes des utilisateurs. Une structure claire permet aux moteurs de recherche de comprendre précisément le contenu de votre site.
- Sitelinks dans les résultats SERP : Les sitelinks sont des liens complémentaires qui apparaissent au-dessus de l’URL principale dans les résultats de recherche. Ils facilitent la navigation, accroissent la visibilité et la réputation du site, et améliorent le taux de clic.
En conclusion, si vous vous apprêtez à créer votre site web, n’oubliez pas l’importance de la structure arborescente. Fondamentale pour un site, elle joue un rôle essentiel en offrant aux utilisateurs une expérience fluide, ergonomique, et réussie. De plus, elle revêt une importance cruciale pour le référencement naturel (SEO), contribuant ainsi à la visibilité et à la performance globale de votre site sur le web.
