Optimiser son e-commerce pour un meilleur positionnement sur Bing

Le référencement naturel (SEO) est un élément important pour les sites internet, particulièrement pour les e-commerces qui ont un besoin contant de clients. Si Google reste le moteur de recherche numéro 1, il ne faut pas sous-estimer l’importance de Bing, qui détient environ 10 % du marché en France. 

Quelles sont les différences entre Bing et Google en matière de SEO ?

Bien que les techniques SEO soient presque identiques entre Google et Bing, il y a quelques différences entre les algorithmes.

La pertinence du contenu

Tout comme Google, Bing mise sur les contenus pertinents et de qualité. Cependant, Bing semble donner plus d’importance aux mots clés exacts dans les balises title, H1 et dans le texte. Nous vous recommandons : à intégrer vos mots clés cibles sans pour autant tomber dans la sur-optimisation.

Les backlinks

Le nombre et la qualité des liens entrants vers votre site sont aussi pris en compte par les deux moteurs de recherche. Néanmoins, Bing accorde plus de poids aux liens provenant de domaines anciens et autoritaires, tandis que Google se focalise davantage sur la qualité globale (au niveau de la sémantique, et de la popularité externe, comme le trafic issu des emails et des réseaux sociaux) des liens et l’acquisition naturelle acquis de manière “naturel” au fil du temps.

Le poids des facteurs sociaux

Bing prend en considération les interactions sociales telles que les partages, mentions « J’aime » et commentaires pour évaluer la popularité d’un site. Néanmoins, le trafic issu des réseaux sociaux est moins important pour les algos de Bing. Nous vous recommandons de publier sur vos différents réseaux sociaux afin d’améliorer vos positions sur Bing.

Comment optimiser son e-commerce pour Bing ?

Voici les bonnes pratiques :

Bien choisir vos mots clés

1. Utilisez des outils tels que le Keyword Planner de Google AdWords ou Bing Ads Keyword Tool : pour trouver des idées de mots clés pertinents pour votre activité et connaître leur volume de recherche.
2. Misez sur la longue traîne : vous avez besoins d’ajouter surtout au lancement de votre site internet des mots clés de longues traines qui sont des mots clés d’une longueur entre 3 à 4 mots plutôt que des termes génériques. Cela vous permettra de cibler des internautes plus qualifiés et d’éviter une concurrence trop importante.
3. Analysez la concurrence : il faut vous assurer que les mots clés que vous avez choisis sont accessibles et vous offrent des opportunités business.

Créer du contenu pertinent et optimisé

Le contenu est un élément crucial pour le référencement sur Bing et Google. Il doit être à la fois informatif, intéressant et bien structuré. Pour cela :

• Rédigez des textes uniques : ils doivent être clairs et précis, ils doivent répondre aux attentes et aux besoins de votre audience tout en intégrant naturellement vos mots clés importants (que vous souhaitez cibler).
• Structurez vos pages avec des balises H1, H2 et H3 : Bing est moins sensible à la sur optimisation que Google, vous pouvez ajouter votre mot clé principal dans toutes vos balises HN, cette technique fonctionne encore, néanmoins, il est possible que Bing change ses algorithmes et baisse votre classement, donc éviter de prendre des risques.
• Ajoutez des images, vidéos ou infographies : afin de rendre votre contenu plus attractif et faciliter sa compréhension par les visiteurs, nous vous recommandons d’ajouter des médias dans vos contenus.

Optimiser la technique de son site e-commerce

Bing est attentif à l’expérience utilisateur, il est important de veiller au bon fonctionnement de votre site sur différents supports (ordinateur, mobile, tablette) et navigateurs. Voici quelques points techniques à vérifier :

• Vérifiez que la vitesse de votre site est optimale : vous devez compresser les images, réduire le nombre de requêtes HTTP et compresser les JS et CSS.
• Assurez-vous d’avoir un site responsive design : le responsive design adapté aux appareils mobiles et compatibles avec différents navigateurs.
• Créez un sitemap XML : afin de faciliter l’exploration et l’indexation de votre site par les moteurs de recherche, il est pertinent de créer un sitemap xml (si vous êtes sur WordPress, il existe de nombreuses solutions comme YoastSEO).

Acquérir des liens entrants 

Pour augmenter la popularité de votre site auprès de Bing, il est important d’acquérir des backlinks. Voici quelques conseils pour obtenir des liens entrants de qualité :

• Proposez du contenu original, informatif et engageant que d’autres sites auront envie de partager ou de référencer.
• Participez à des forums, blogs ou réseaux sociaux en lien avec votre activité pour échanger avec la communauté et partager vos compétences tout en insérant un lien vers votre site web.
• Développez des partenariats avec d’autres sites ou influenceurs dans votre domaine et échanger des liens avec eux.
• Réaliser des articles invités, vous pouvez contacter des blogueurs dans votre thématique ou proche de votre thématique et leur proposer de publier un article sur leur blog dans lequel, vous allez pouvoir intégrer 1 lien vers votre site.

Si Google reste le leader sur le marché du search, Bing demeure une alternative intéressante qui mérite votre attention. En suivant nos recommandations, vous pourrez ainsi améliorer considérablement votre positionnement sur Bing et accroître la visibilité de votre e-commerce auprès de nouveaux clients potentiels.

FAQ sur le SEO sur Bing

Voici quelques questions-réponses sur le SEO sur Bing :

SEO pour Bing : quand est-ce rentable pour les entreprises ?

Nous recommandons de faire du SEO sur Bing, pour les entreprises B2B, et les entreprises locales. Cependant, choisir le SEO implique un processus continu, même pour Bing, bien au-delà d’une simple optimisation ponctuelle. L’optimisation pour Bing nécessite un suivi et un entretien constants pour atteindre les objectifs fixés (comme pour Google).

Bing comprend-il le JavaScript ?

Oui, il existe une fausse idée selon laquelle Bing ne peut toujours pas lire le JavaScript. Cependant, ce n’est plus le cas depuis un certain temps déjà, car dès 2018, Bing a annoncé que le moteur de recherche serait désormais capable de rendre les contenus JavaScript.

Cependant, il est conseillé de ne pas abuser des contenus JavaScript, parce que les scripts demandent plus de travail aux moteurs de recherche et risquent d’allonger le temps de chargement du site. Il est particulièrement important que les contenus essentiels de chaque page soient accessibles sans JavaScript, de sorte que, en cas de complications, les informations les plus importantes restent visibles pour l’utilisateur.

Quels sont les outils gratuits pour améliorer le positionnement SEO sur Bing ?