La publicité display est un outil puissant pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service en ligne.
Une campagne Display permet a l’annonceur de diffuser des publicités visuelles sur des sites web partenaires de Google, atteignant ainsi des millions d’utilisateurs.
Pour créer une campagne efficace, il est important de comprendre le fonctionnement du réseau Display de Google Ads et de maîtriser les différentes options de ciblage et de création d’annonces.
Présentation de la publicité Display
La publicité Display est une forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de promouvoir leur marque ou leurs produits à travers des bannières publicitaires, des vidéos, des annonces textuelles et d’autres formats visuels sur des sites web partenaires.
Contrairement à la publicité sur les moteurs de recherche, qui cible les utilisateurs en fonction des mots-clés qu’ils saisissent, la publicité Display permet aux annonceurs d’atteindre leur public cible alors qu’il navigue sur des sites web.
Les avantages de la publicité Display
Les campagnes publicitaires Display offrent de nombreux avantages aux annonceurs, notamment une portée accrue, une augmentation de la notoriété de la marque et une meilleure performance pour les autres types d’annonces.
De plus, la publicité Display permet aux annonceurs d’exploiter pleinement le remarketing, en ciblant les utilisateurs qui ont déjà visité leur site web ou interagi avec leur marque.
Les avantages de la publicité Display sont donc :
- une portée accrue
- une augmentation de la notoriété de la marque
- une meilleure performance pour les autres types d’annonces
- l’opportunité d’exploiter pleinement le remarketing en ciblant les utilisateurs qui ont déjà visité le site web ou interagi avec la marque.
Objectifs de la campagne Display
L’objectif principal d’une campagne Display est de promouvoir la marque et d’augmenter la visibilité des produits ou services auprès du public ciblé. Cependant, en fonction des objectifs de l’annonceur, les campagnes Display peuvent également viser à augmenter les conversions, à stimuler les ventes, à accroître le nombre de visiteurs sur le site web ou à générer des leads.
Comprendre le réseau Display de Google Ads
La publicité Display est proposée par de nombreuses plateformes publicitaires, mais Google Ads est sans conteste l’une des plus populaires. Le réseau Display de Google Ads est une plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces visuelles et graphiques sur des sites web tiers. Voici ce qu’il faut savoir sur le fonctionnement de ce réseau publicitaire.
Définition du réseau Display
Le réseau Display de Google Ads permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur des sites web tiers, des applications mobiles, des vidéos YouTube et d’autres emplacements en ligne.
Les annonces diffusées sur le réseau Display sont des annonces visuelles, telles que des bannières, des images, des vidéos et des annonces natives.
Fonctionnement du réseau Display de Google Ads
Le fonctionnement du réseau Display de Google Ads est assez simple. Les annonceurs créent des annonces visuelles à l’aide de l’outil de création d’annonces de Google Ads. Ensuite, ils sélectionnent les sites web ou les emplacements en ligne sur lesquels ils souhaitent diffuser leurs annonces en utilisant des options de ciblage avancées.
Ces options permettent aux annonceurs de cibler leur audience en fonction de critères tels que l’emplacement géographique, les centres d’intérêt et le comportement de navigation en ligne.
Les avantages des campagnes Display Google Ads
Les campagnes publicitaires Display de Google Ads offrent de nombreux avantages aux annonceurs, notamment :
- Des options de ciblage avancées pour atteindre les audiences les plus pertinentes pour leur entreprise. Les annonceurs peuvent cibler des audiences spécifiques en fonction de critères tels que l’emplacement, les intérêts, l’âge, le sexe, la langue et bien plus encore.
- Une mise en place simple et rapide grâce à l’interface intuitive de Google Ads. Les annonceurs peuvent facilement créer des annonces personnalisées et les diffuser sur des millions de sites web, de vidéos et d’applications, en utilisant des formats tels que les bannières, les vidéos, les annonces textuelles et les annonces responsives.
- Une efficacité pour atteindre les objectifs marketing et commerciaux des annonceurs. Que ce soit pour générer des ventes en ligne, augmenter le trafic sur le site web, ou améliorer la notoriété de la marque, la publicité Display peut être un outil très efficace pour atteindre ces objectifs.
Les étapes pour créer une campagne Display Google Ads
Si vous souhaitez créer une campagne publicitaire Display efficace sur Google Ads, il est important de suivre les étapes suivantes :
Étape 1 : Définir les objectifs de la campagne
Avant de commencer, il est important de définir les objectifs de votre campagne publicitaire Display. Ces objectifs peuvent être variés, tels que l’augmentation du trafic sur votre site web, la génération de leads ou de ventes en ligne, ou encore l’amélioration de la notoriété de votre marque.
Étape 2 : Créer un compte Google Ads
Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads, il est temps d’en créer un. Une fois que vous avez créé un compte, vous pouvez accéder à l’interface de Google Ads et commencer à créer votre campagne Display.
Étape 3 : Configurer le budget de la campagne
Vous devez ensuite définir le budget de votre campagne publicitaire Display. Vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget total pour votre campagne, en fonction de vos objectifs et de vos ressources financières.
Étape 4 : Choisir les formats d’annonces et les emplacements
Google Ads offre une grande variété de formats d’annonces Display, tels que les bannières, les vidéos, les annonces textuelles et les annonces responsives. Vous pouvez également choisir les emplacements où vous souhaitez diffuser vos annonces, tels que des sites web, des vidéos YouTube et des applications mobiles.
Étape 5 : Créer les annonces et les messages publicitaires
Il est important de créer des annonces et des messages publicitaires percutants et adaptés à votre audience cible. Vous pouvez créer des annonces personnalisées en utilisant des images, des vidéos, des textes et des appels à l’action.
Étape 6 : Configurer les options de ciblage et de remarketing
Google Ads offre de nombreuses options de ciblage pour vous permettre de toucher les audiences les plus pertinentes pour votre entreprise. Vous pouvez cibler des audiences en fonction de critères tels que l’emplacement géographique, les intérêts, l’âge et le sexe. Vous pouvez également utiliser le remarketing pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec votre marque.
Étape 7 : Lancer la campagne
Enfin, vous pouvez lancer votre campagne Display sur Google Ads. Vous pouvez suivre les performances de votre campagne en temps réel et apporter des ajustements si nécessaire pour améliorer ses résultats.
Conseils pour optimiser une campagne Display
Pour optimiser l’efficacité de leurs campagnes Display, les annonceurs peuvent mettre en pratique les conseils suivants :
Utiliser des images et des vidéos de haute qualité : les annonces visuelles ont tendance à attirer davantage l’attention des utilisateurs et à susciter leur intérêt. Il est donc important de choisir des images ou des vidéos de haute qualité, pertinents pour le produit ou service promu.
Utiliser des messages clairs et concis : les messages publicitaires doivent être simples et faciles à comprendre. Il est important de transmettre un message clair et concis pour inciter les utilisateurs à agir, que ce soit en cliquant sur l’annonce ou en visitant le site web.
Tester différentes variantes d’annonces : il est important de tester différentes variantes d’annonces pour voir celles qui fonctionnent le mieux. Les annonceurs peuvent essayer différents formats d’annonces, des messages différents, des images ou des vidéos différentes, afin de trouver la combinaison idéale pour leur public cible.
Suivre les performances de la campagne et ajuster les paramètres si nécessaire : les annonceurs doivent régulièrement suivre les performances de leur campagne Display et ajuster les paramètres si nécessaire. Ils peuvent ainsi optimiser leur budget, leurs annonces et leur ciblage pour améliorer les résultats.
Faire du remarketing pour cibler les visiteurs précédents du site web : le remarketing est un outil très puissant pour cibler les visiteurs qui ont déjà visité le site web de l’annonceur ou interagi avec sa marque. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser des annonces personnalisées à ces utilisateurs pour les inciter à revenir sur le site et à effectuer un achat.
