Algorithme d'Instagram : Tout ce que vous devez savoir

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ? C’est une question fréquente parmi les responsables des réseaux sociaux, les créateurs de contenus et tous ceux qui essaient de se développer sur les plateformes sociales.

Tout le monde essaie de comprendre l’algorithme d’Instagram pour obtenir plus d’engagement et de visibilité. Mais avec ses mises à jour constantes, son niveau de personnalisation et le fait qu’il soit différent pour chaque partie de la plateforme, il peut sembler impossible de suivre et de se démarquer sur ce réseau.

Dans ce billet, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur l’algorithme d’Instagram et comment vous pouvez utiliser ces connaissances pour obtenir plus d’interactions et sortir du lot.

Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram ?

L’algorithme d’Instagram est un ensemble complexe de règles et de critères qui permet à la plateforme de personnaliser le contenu affiché dans le fil d’actualité des utilisateurs. En analysant les préférences, les comportements et les interactions antérieures des utilisateurs, l’algorithme sélectionne les publications les plus susceptibles de les intéresser.

Instagram utilise plusieurs algorithmes distincts pour chaque section de l’application, comme le Fil d’actualité, Explorer et Reels, afin d’optimiser l’expérience utilisateur. En comprenant les spécificités de chaque algorithme et les signaux qu’ils privilégient, vous pouvez créer un contenu plus en phase avec les attentes et les besoins de votre audience.

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

Connaître les tenants et les aboutissants de l’algorithme d’Instagram peut vous aider en tant que créateur de contenu ou spécialiste du marketing. En comprenant le fonctionnement de l’algorithme, vous pouvez tirer parti de votre présence sur les médias sociaux et gagner en visibilité pour votre marque.

Chaque section de l’application fonctionne différemment. Par exemple, dans le flux Stories, les utilisateurs veulent voir le contenu de leurs amis, de leur famille ou des marques dont ils se sentent proches. En revanche, sur la page Explore, les utilisateurs cherchent à découvrir du contenu inspirant provenant de nouveaux comptes.

Comme mentionné ci-dessus, Instagram utilise divers « signaux » pour recueillir des informations et prédire la probabilité que les utilisateurs interagissent avec le contenu. Il existe des milliers de signaux, et il est impossible de prédire chacun d’entre eux. Cependant, en vous concentrant sur les meilleurs signaux pour chaque algorithme d’Instagram, vous pouvez créer un contenu adapté à l’algorithme et améliorer votre classement.

Voici comment chacun d’entre eux fonctionne ?

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram pour le fil d’actualité et les Stories ?

Sur Instagram, le fil d’actualité et les Stories présentent une variété de contenus provenant à la fois des comptes que vous suivez et d’autres que vous ne suivez pas encore, mais qui pourraient vous intéresser. L’algorithme a pour but d’établir un équilibre entre ces deux types de contenus, tout en intégrant des publicités sous forme de photos, vidéos et carrousels.

Le fil et les Stories fonctionnent selon des processus algorithmiques similaires. Cet algorithme prend en compte plusieurs éléments clés : le contenu publié, le compte qui l’a partagé, vos interactions passées et le format du contenu. En d’autres termes, il analyse les « signaux » générés par vos interactions, comme les publications que vous aimez, partagez ou sauvegardez, pour vous montrer des contenus pertinents.

Voici comment l’algorithme détermine ce que vous voyez, en fonction de ces critères, classés par ordre d’importance :

Votre activité : Les contenus que vous aimez, partagez, sauvegardez ou commentez aident l’algorithme à cerner vos intérêts.
Informations sur le message : Cela inclut la popularité et la pertinence d’un post, mesurées par le nombre de likes et la rapidité des interactions. L’algorithme prend également en compte le format, l’emplacement et le moment de publication.
Informations sur le créateur : Cela évalue la pertinence de l’auteur du contenu. Par exemple, le nombre de fois que vous avez interagi avec ce créateur récemment joue un rôle.
Historique des interactions : Cela reflète votre intérêt pour un utilisateur ou un sujet spécifique, basé sur vos échanges précédents.
Historique des visites : La fréquence à laquelle vous consultez les publications d’utilisateurs spécifiques est cruciale pour déterminer l’ordre d’apparition.
Historique de participation : Cela se réfère à la fréquence à laquelle vous interagissez avec un compte, comme en laissant un « j’aime » ou en répondant à un message.
Proximité : Cela vérifie votre relation avec l’auteur de la story et si vous êtes connectés en tant qu’amis.

En général, Instagram classe le contenu dans votre fil d’actualité en fonction de votre activité sur la plateforme (likes, commentaires, partages et sauvegardes) et des comptes qui publient. Les prédictions sont également influencées par les publications sur lesquelles vous passez le plus de temps, celles avec lesquelles vous interagissez, et même si vous consultez le profil d’un utilisateur. Plus vous êtes susceptible d’interagir avec une publication, plus elle apparaîtra haut dans votre fil.

Pour améliorer la visibilité de votre contenu, concentrez-vous sur des éléments clés comme l’activité des utilisateurs, la pertinence du contenu, l’importance du compte et votre historique d’interaction. Renforcez vos relations avec votre communauté, analysez vos données d’interaction et optimisez votre compte et votre profil.

Concernant les Stories, leur affichage dépend principalement de ce que vous avez regardé ou avec quoi vous avez interagi, que ce soit par des commentaires, des réponses, des likes ou des partages. Instagram utilise ces éléments pour prédire quelles Stories vous intéressent le plus et les affiche en haut de votre flux. Ces prédictions sont basées sur vos chances d’interagir avec une story, que ce soit en y répondant ou en swipant vers la suivante.

N’hésitez pas à tirer parti des fonctionnalités des Stories, comme les sondages, les questions ou les GIFs, pour encourager les utilisateurs à répondre et interagir davantage avec votre contenu.

Algorithme d’affichage des stories sur Instagram

L’algorithme des stories sur Instagram détermine l’ordre d’affichage en fonction de vos interactions avec le contenu des autres utilisateurs. Il analyse les likes, les commentaires, les partages de leurs publications, ainsi que les messages directs que vous envoyez et recevez.

Fonctionnement de l’algorithme pour la section « Explorer » d’Instagram

La section « Explorer » est comme une loupe qui vous permet de découvrir de nouveaux utilisateurs à suivre et du contenu recommandé par l’application. Elle fonctionne de manière similaire au fil d’actualité, en affichant des posts liés à vos centres d’intérêt et à vos interactions passées. Vous pouvez également rechercher du contenu par mots-clés, hashtags ou tags.

Instagram examine vos activités précédentes, comme les posts que vous avez aimés, sauvegardés, partagés et commentés, pour déterminer le contenu susceptible de vous intéresser. Voici les principaux facteurs pris en compte par l’algorithme pour afficher du contenu dans la section Explorer :

Informations sur le post : La popularité du post, le nombre de likes et la rapidité des interactions. Ces facteurs, également importants dans le fil et les stories, prennent encore plus de poids dans la section Explorer.
Votre activité : Instagram prend en compte les posts avec lesquels vous avez interagi par le passé sur la page Explorer. Si vous avez souvent interagi avec un type de contenu, Instagram vous montrera des contenus similaires.
Historique avec l’utilisateur : L’intérêt que vous portez aux créateurs de contenu qui publient.
Informations sur le créateur : Le nombre de fois où vous avez interagi avec ce créateur de contenu au cours des dernières semaines.

Pour optimiser votre présence dans la section Explorer, il est important de fournir un contenu attrayant et pertinent pour votre niche. Utilisez des mots-clés pertinents dans vos descriptions afin que l’algorithme puisse identifier et prioriser votre contenu.

Comment fonctionne l’algorithme pour les reels Instagram

Les reels sur Instagram sont devenus un moyen très populaire de créer du contenu vidéo. Ils offrent une excellente alternative pour des vidéos plus longues et engageantes.

Comme pour le flux et la page Explorer, l’algorithme d’Instagram repose sur les intérêts des utilisateurs et les interactions qu’une publication a générées. L’algorithme affiche également des vidéos provenant de comptes que vous ne suivez pas, en fonction de leur potentiel d’intérêt pour vous.

Instagram recherche des vidéos susceptibles de vous plaire et les trie en fonction de vos intérêts. Il essaie de prédire ce que vous aimerez en se basant sur la probabilité que vous partagiez une reel, que vous la regardiez jusqu’à la fin, que vous laissiez un « j’aime » ou que vous alliez sur la page audio.

Facteurs influençant le positionnement des reels

Votre activité : Les interactions que vous avez eues avec les reels et vos interactions récentes avec d’autres contenus.
Historique des interactions avec l’utilisateur : Même si la vidéo provient d’un compte que vous ne suivez pas, si vous avez déjà interagi avec son contenu, cela indique à Instagram que vous êtes intéressé par ce créateur.
Informations sur la reel : La pertinence et la popularité de la vidéo (qualité, éléments audio et visuels).
Informations sur le créateur : La popularité de l’utilisateur, y compris le nombre de followers et les niveaux d’engagement moyens avec son contenu.

Pour maximiser la visibilité de vos reels, ajoutez un aperçu dans votre flux pour inciter les utilisateurs à regarder la vidéo entière, utilisez des hashtags pertinents et partagez vos reels dans vos stories pour un accès facile.

Quelques conseils pour améliorer votre présence sur Instagram

Optimiser et auditer fréquemment votre contenu sur les médias sociaux vous permettra de voir ce qui fonctionne bien et ce que vous pouvez améliorer. Voici quelques astuces pour renforcer les interactions et bâtir une communauté engagée de followers.

1. Prêtez attention aux mots-clés

Les mots-clés sont essentiels pour que l’algorithme classe votre contenu et pour que les utilisateurs le trouvent facilement. En intégrant des mots-clés pertinents, vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs intéressés.

Des outils comme Keywordtool.io, SemRush et Google Trends vous aident à analyser les mots-clés en termes de volume de recherche, de concurrence, de coût par clic (CPC), de tendances et de mots-clés connexes.

2. Diversifiez le contenu

Instagram privilégie le contenu frais et original. Que ce soit avec IGTV ou le lancement de Reels, la plateforme encourage la diversité du contenu. Pour un flux dynamique, montrez différents aspects de votre marque, vos produits et vos ressources. Mélangez les formats, utilisez des photos, vidéos, carrousels et stories pour garder votre audience engagée.

3. Créez une stratégie de hashtags

Les hashtags sont très important pour atteindre de nouveaux utilisateurs et communautés. Une stratégie bien pensée, plutôt que l’ajout aléatoire de hashtags, peut dynamiser votre contenu. Utilisez des outils pour rechercher et sélectionner les hashtags les plus performants et les plus pertinents pour vos posts.

4. Faites la promotion croisée du contenu

Partagez votre contenu sur plusieurs sections d’Instagram pour augmenter les interactions. Par exemple, si vous publiez une reel, informez vos followers via Stories pour qu’ils sachent qu’une nouvelle vidéo est disponible. Faites également la promotion croisée sur d’autres réseaux sociaux pour apporter plus de visibilité à votre page Instagram.

5. Analysez les performances de votre contenu

L’analyse des données est essentielle pour comprendre ce qui fonctionne. Avec les bons outils, vous pouvez suivre la croissance de votre profil, les données démographiques de votre audience, les performances de vos concurrents et identifier vos articles les plus performants. Ces insights vous aideront à reproduire les stratégies qui apportent le plus de visibilité.

FAQ sur l’algorithme d’Instagram

Comment réinitialiser l’algorithme d’Instagram

Si vous souhaitez réinitialiser votre algorithme et repartir de zéro sur Instagram, voici quelques étapes à suivre :

Indiquez vos préférences à Instagram : Sur votre page Explorer, cliquez sur les trois points des publications que vous n’aimez pas et sélectionnez « Pas intéressé ».
Supprimez les utilisateurs inutiles : Si le contenu de certains comptes ne vous intéresse plus, cessez de les suivre pour éviter de voir leur contenu.
Effacez votre historique de recherche : Allez sur votre profil, appuyez sur les trois lignes, cliquez sur « Activité », puis sur « Recherches récentes » et supprimez votre historique.
Videz votre cache Instagram : Le cache stocke une grande partie de vos informations et engagements passés. Désinstallez et réinstallez l’application pour vider le cache.

Quels sont les principaux signaux pris en compte par l’algorithme d’Instagram ?

Les principaux signaux incluent :

Votre activité : Les posts que vous avez aimés, commentés ou partagés.
Informations sur le post : Popularité, format, et moment de la publication.
Informations sur le créateur : Votre historique d’interactions avec cette personne.
Historique de participation : Fréquence de vos interactions avec un compte spécifique.

Comment l’algorithme d’Instagram affecte-t-il les publicités que je vois ?

L’algorithme utilise vos interactions, préférences et comportements sur la plateforme pour vous montrer des publicités ciblées qui sont les plus susceptibles de vous intéresser.

Instagram pénalise-t-il l’utilisation excessive de hashtags ?

Instagram ne pénalise pas directement l’utilisation excessive de hashtags, mais il est recommandé d’utiliser des hashtags pertinents et de qualité plutôt que de simplement en ajouter beaucoup, car cela peut sembler du spam.

Est-ce que les commentaires et les likes d’un même utilisateur ont plus de poids ?

Oui, les interactions répétées d’un même utilisateur, comme les commentaires et les likes, indiquent un intérêt accru et peuvent aider à prioriser votre contenu pour cet utilisateur.

L’heure de publication influence-t-elle l’algorithme ?

L’heure de publication peut influencer l’algorithme, car poster lorsque votre audience est la plus active peut entraîner des interactions plus rapides, augmentant ainsi la visibilité de votre contenu.

Est-ce que l’achat de followers et de likes aide à améliorer ma visibilité ?

Non, l’achat de followers et de likes peut nuire à votre crédibilité et entraîner des pénalités de la part d’Instagram. Il est préférable de se concentrer sur la croissance organique.

L’algorithme traite-t-il les vidéos en direct différemment ?

Les vidéos en direct sont souvent prioritaires dans le fil d’actualité car elles sont en temps réel et encouragent l’engagement immédiat.

Est-ce que l’algorithme d’Instagram favorise les comptes certifiés ?

Les comptes vérifiés peuvent bénéficier d’une certaine crédibilité et d’une visibilité accrue, mais l’algorithme favorise principalement le contenu basé sur l’engagement et la pertinence, pas seulement la certification.

Comment puis-je faire apparaître mes posts dans la section « Explore » ?

Pour apparaître dans la section « Explore », créez un contenu attrayant et engageant, utilisez des hashtags pertinents, et ajoutez des lieux à vos publications. Assurez-vous également que vos posts reçoivent rapidement des interactions après leur publication.

L’algorithme traite-t-il les Reels différemment des autres contenus ?

Oui, les Reels sont traités différemment car Instagram met l’accent sur ce format vidéo. L’algorithme favorise les Reels susceptibles de recevoir de l’engagement, même provenant de comptes que vous ne suivez pas.