Beaucoup de marques ont du mal à faire ressortir leurs vidéos sur les réseaux. Les gens défilent, passent à autre chose, et le message disparaît.
Cet article vous montre comment créer des vidéos courtes qui attirent l’œil et donnent envie de rester jusqu’à la fin.
1. Trouver des idées de vidéos courtes
Avant de produire une vidéo, il faut comprendre ce qui fonctionne dans votre secteur.
Chaque semaine, repérez les contenus les plus performants de vos concurrents. Inspirez-vous de 5 à 10 idées pour construire une base solide. Cela peut être un sujet, un style d’accroche ou une manière de présenter une information. Ensuite, adaptez tout cela à votre univers, vos valeurs et votre ton.
Avec le temps, certains de vos formats finiront par exploser. Quand cela arrive, il faut les reprendre, les décliner et les affiner. C’est souvent comme ça que naissent des piliers dans une stratégie de contenu.
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2. Créer des accroches qui stoppent le scroll
Une vidéo courte ne garde l’attention que 2 ou 3 secondes.
En réalité, la décision de rester ou non se joue souvent en une seconde et demie. Quand quelqu’un scrolle le matin sur Instagram, il donne à chaque contenu un instant minuscule.
L’accroche sert à prolonger ce minuscule instant.
Plusieurs éléments peuvent aider à retenir l’attention, et les meilleurs résultats viennent souvent de leur combinaison :
Accroche visuelle
C’est la première image que les gens voient. Cela peut etre un mouvement, un changement d’angle, un geste fluide, un plan inattendu…. Tout ce qui donne un relief différent à votre vidéo par rapport à ce que l’on voit habituellement en faisant défiler son fil.
Texte à l’écran
Le regard se pose naturellement dessus, comme un panneau sur le bord d’une route. Ce texte peut renforcer le message en quelques mots. Il peut résumer une promesse, donner un contexte ou simplement guider l’œil.
Légende
Après le texte à l’écran, les yeux descendent naturellement vers la légende. Elle peut ajouter une précision, une nuance ou une donnée importante.
En seulement quelques secondes, un mini enchaînement se crée entre l’image, le texte à l’écran et la légende. C’est un trio qui capte efficacement l’attention.
Voix off
La voix renforce ce que l’on voit. Elle donne du rythme et apporte une dimension émotionnelle supplémentaire. Les spectateurs voient quelque chose, lisent quelque chose et entendent quelque chose en même temps. Ce mélange rend la vidéo beaucoup plus immersive.
Audio
Une musique de fond peut ajouter une ambiance, une tonalité ou un supplément d’émotion. Elle n’est pas indispensable mais contribue souvent à rendre la scène plus vivante.
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3. Utiliser les transitions dans une vidéo courte
Une transition permet de passer d’une scène à une autre avec fluidité. On en voit partout, dans les réseaux sociaux comme dans les formats plus traditionnels. Elles jouent un rôle important car elles montrent une vraie recherche créative tout en incitant les spectateurs à regarder la vidéo jusqu’au bout. Certaines transitions donnent même envie de revoir la vidéo pour comprendre comment elles ont été réalisées, ce qui aide les algorithmes à pousser davantage vos contenus.
Lorsqu’on commence à les maîtriser, elles deviennent un véritable terrain d’expérimentation. Le plus important est de garder de la mesure. Pour une vidéo de trente à soixante secondes, une à cinq transitions suffisent largement. Et s’il ne fallait en garder qu’une, il serait pertinent de la placer dès le début car la première seconde est la plus décisive.
Transition par obscurcissement
Elle est simple à réaliser. Il suffit de couvrir l’objectif avec une main ou un objet pour fermer la scène puis d’ouvrir la suivante de la même manière. Quand les deux plans sont assemblés au moment où l’image devient noire, le passage devient presque invisible.
Transition par mouvement
Elle repose sur un geste répété. Un tour sur soi même, un mouvement brusque du téléphone, un balayage latéral ou un zoom rapproché. Si la fin d’une scène et le début de la suivante utilisent exactement le même mouvement, l’enchaînement devient naturel et donne l’impression d’un passage fluide d’un lieu à un autre.
4. Appliquer ces 3 principes pour rendre vos vidéos plus captivantes
Trois principes simples permettent d’améliorer la qualité et l’impact d’une vidéo courte.
Perspective
La plupart des contenus sont filmés à hauteur d’yeux. Cela crée une uniformité visuelle et rend les vidéos facilement interchangeables.
En changeant la hauteur du téléphone, on crée un angle inhabituel. Une vue depuis le plafond donne une sensation d’observation aérienne. Une vue depuis le sol crée un point de vue très différent, presque comme si la scène dominait le spectateur. Ce changement suffit souvent à interrompre le défilement.
Objets
Un objet donne de la matière visuelle. Il aide à illustrer une idée, à créer une ambiance ou à expliquer plus simplement un concept. Il évite aussi les vidéos trop statiques où l’on voit seulement un visage parler.
Pope in the Pool
Ce principe consiste à rendre l’arrière plan suffisamment intéressant pour maintenir l’attention pendant que vous transmettez une information importante. Les spectateurs peuvent écouter et regarder en même temps.
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FAQ
Pourquoi la vidéo courte est devenue incontournable
La vidéo courte est devenue incontournable parce qu’elle transmet plus d’émotion qu’un visuel statique et parce qu’elle condense une grande quantité d’informations en très peu de temps. C’est un format qui donne un aperçu authentique de votre univers et qui peut créer un lien fort avec votre audience.
Combien de temps doit durer une vidéo courte pour être efficace
En général, entre 30 et 60 secondes est idéal. Cela permet de transmettre un message clair tout en maintenant l’attention. Même si vous avez beaucoup à dire, il vaut mieux privilégier la concision et l’impact.
Faut-il toujours utiliser des transitions
Les transitions ne sont pas obligatoires, mais elles apportent de la fluidité et un effet créatif qui retient l’attention. Pour une vidéo courte, une à cinq transitions suffisent, et la plus importante doit se situer au début pour accrocher dès les premières secondes.
Comment rendre une vidéo plus immersive et captivante
Variez la perspective, utilisez des objets et pensez à l’arrière-plan. L’objectif est d’offrir plusieurs points d’intérêt visuel et de créer un environnement vivant afin que le spectateur reste attentif à ce que vous montrez et dites. Même une courte vidéo devient ainsi plus dynamique et mémorable.
