Si auparavant seuls les influenceurs à large audience étaient sollicités, les marketeurs ont désormais découvert la valeur ajoutée des micro-influenceurs. Ces créateurs de contenu, avec un nombre de followers moins élevé, bénéficient d’un fort taux d’engagement et ciblent des marchés de niche bien définis.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Un micro-influenceur est un individu qui exerce une influence significative dans un domaine spécifique sur les médias sociaux. Contrairement aux influenceurs, les micro-influenceurs ont un nombre de followers plus restreint, généralement situé entre 10 000 et 100 000.
Ce qui distingue les micro-influenceurs, c’est leur capacité à générer un fort taux d’engagement au sein de leur communauté. En se spécialisant dans un créneau précis, ils établissent des relations plus étroites avec leurs followers, créant ainsi une proximité et une confiance plus fortes. Leur contenu est apprécié pour son authenticité et sa personnalisation, contribuant à établir une relation de fidélité avec leur audience.
De plus, les micro-influenceurs ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat de leurs followers. Leur public est généralement plus ciblé et spécifique, ce qui permet aux marques de toucher un groupe d’individus plus engagés et intéressés par leurs produits ou services.
En collaborant avec des micro-influenceurs, les marques bénéficient d’un marketing plus authentique et atteignent une audience qualifiée, ce qui se traduit souvent par un retour sur investissement plus élevé.
Quels sont les avantages de collaborer avec des micro-influenceurs ?
Voici quelques-uns des principaux avantages de collaborer avec des micro-influenceurs :
Authenticité et confiance
Les micro-influenceurs sont perçus comme des personnes ordinaires et authentiques par leur audience. Leur contenu est souvent considéré comme plus sincère, ce qui renforce la confiance et l’engagement de leurs followers. En collaborant avec des micro-influenceurs, les marques peuvent bénéficier de cette authenticité et établir des relations de confiance avec leur audience.
Engagement élevé
Les micro-influenceurs ont généralement une communauté plus engagée et réceptive à leurs messages. Étant spécialisés dans un créneau spécifique, ils attirent un public plus ciblé et intéressé par le contenu qu’ils proposent. Cela se traduit par des taux d’engagement plus élevés, tels que les commentaires, les likes et les partages, ce qui permet aux marques de toucher une audience réceptive et d’amplifier leur message.
Ciblage précis
Les micro-influenceurs se concentrent souvent sur des niches spécifiques, ce qui permet aux marques de cibler des segments de marché précis. En collaborant avec des micro-influenceurs dont le public correspond à leur clientèle cible, les marques peuvent atteindre des consommateurs plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services. Cela permet d’optimiser les efforts marketing et d’obtenir un meilleur retour sur investissement.
Coûts abordables
Comparés aux célébrités ou aux macro-influenceurs, les micro-influenceurs ont souvent des tarifs plus abordables pour les collaborations. Cela ouvre des opportunités aux marques avec des budgets plus restreints de bénéficier du marketing d’influence. Les coûts abordables associés à la collaboration avec des micro-influenceurs permettent aux marques de diversifier leurs partenariats et d’obtenir une visibilité accrue sans dépenser des sommes considérables.
Relations durables
Étant donné que les micro-influenceurs ont généralement une audience plus petite, ils sont en mesure d’établir des relations plus étroites avec leurs followers. Cette proximité peut se traduire par des collaborations plus durables entre les micro-influenceurs et les marques. En construisant une relation de confiance et de long terme, les marques peuvent bénéficier d’une exposition continue et d’un soutien de la part des micro-influenceurs.
En résumé, collaborer avec des micro-influenceurs offre de nombreux avantages, tels que l’authenticité, l’engagement élevé, le ciblage précis, les coûts abordables et les relations durables. Ces avantages font des micro-influenceurs des partenaires stratégiques pour les marques souhaitant optimiser leur marketing d’influence et atteindre efficacement leur audience cible.
Comment trouver le bon micro-influenceur pour votre marque ?
L’utilisation de micro-influenceurs dans le cadre de campagnes publicitaires offre indéniablement de nombreux avantages. Cependant, trouver la personne idéale pour représenter votre marque constitue un défi.
Il est essentiel de choisir un micro-influenceur qui correspond à votre persona d’acheteur, qui présente un taux d’engagement élevé et qui partage les valeurs et le style de votre marque.
1. Définissez votre objectif
Avant de commencer votre recherche, clarifiez vos objectifs et identifiez le type de contenu et le style qui conviennent le mieux à votre marque. Cela vous aidera à cibler les micro-influenceurs appropriés pour vos campagnes.
2. Explorez votre propre réseau
Ne négligez pas les personnes déjà intéressées par votre marque. Parcourez vos profils de médias sociaux et ceux de vos concurrents pour repérer des influenceurs potentiels. Concentrez-vous sur les micro-influenceurs qui sont déjà engagés avec votre marque et partagent vos valeurs.
3. Utilisez les hashtags populaires
Recherchez des hashtags pertinents dans votre niche pour trouver des utilisateurs qui pourraient être des micro-influenceurs. Les hashtags sont souvent utilisés par ces influenceurs pour gagner en visibilité. Gardez un œil sur les posts qui attirent l’attention et qui correspondent à votre marque.
4. Consultez les places de marché d’influenceurs
Explorez les plateformes en ligne dédiées aux influenceurs, où vous pouvez trouver des personnes qui se sont déjà identifiées comme des micro-influenceurs. Ces places de marché peuvent également faciliter la gestion des collaborations avec les influenceurs sélectionnés.
5. Utilisez des outils
Les outils utilisés pour trouver des macro-influenceurs peuvent également être utilisés pour trouver des micro-influenceurs. La différence réside généralement dans quelques paramètres de recherche. En exploitant ces outils, vous pourrez identifier les micro-influenceurs adaptés à votre marque de manière plus efficace et stratégique.
En utilisant ces stratégies de recherche, vous serez en mesure de trouver les micro-influenceurs qui correspondent à votre marque et qui peuvent amplifier votre message de manière authentique et percutante.
Comment collaborer avec les micro-influenceurs
Travailler avec des micro-influenceurs nécessite une approche spécifique, différente de celle utilisée avec les influenceurs ou les célébrités qui possèdent un grand nombre de followers.
Une fois que vous avez identifié les micro-influenceurs appropriés pour votre marque, voici quelques étapes clés pour garantir un partenariat fructueux :
Entamez une conversation ouverte
Prenez contact avec les micro-influenceurs et engagez une conversation ouverte. Mentionnez vos préférences en matière de collaboration, mais aussi écoutez leurs expériences, leurs préférences et leurs idées sur la manière dont ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Souvenez-vous : les meilleures campagnes de marketing d’influence sont basées sur une véritable collaboration !
Soyez flexible dans la manière de les rémunérer
La rémunération ne se limite pas forcément à une somme d’argent. Étant donné que les micro-influenceurs n’ont pas un grand nombre de followers et que le marketing d’influence n’est peut-être pas leur principale source de revenus, la compensation peut prendre différentes formes : produits gratuits, rémunération par publication, absence de contrat formel, ou autres formes de rémunération. Faire preuve de flexibilité dans la façon dont vous les rémunérez vous permettra de trouver le bon influenceur pour votre marque.
Établissez un contrat d’influenceur
Il est essentiel de mettre en place un contrat pour clarifier les responsabilités de chaque partie. Cela permet également de définir les droits que vous souhaitez avoir sur le contenu créé par l’influenceur. Souhaitez-vous l’utiliser dans le cadre de votre stratégie de contenu généré par les utilisateurs ?
Travaillez avec un réseau de micro-influenceurs
Les réseaux peuvent vous donner accès à des publics de niche différents de ceux qu’un seul micro-influenceur peut offrir. Collaborer avec un réseau solide de micro-influenceurs vous permet de renforcer vos relations avec tous vos partenaires et de mettre en place une approche marketing rentable.
Suivez et analysez les résultats
Pour vous assurer que les micro-influenceurs apportent une réelle valeur ajoutée à votre entreprise, suivez et analysez tous les résultats, et ajustez si nécessaire. Contrairement aux célébrités qui peuvent ne pas réagir favorablement à des actions correctives ou qui peuvent simplement passer à une autre marque, les micro-influenceurs sont plus susceptibles de répondre aux chiffres et aux données, et d’ajuster leur approche en fonction des besoins de votre marque.
En travaillant de manière stratégique avec des micro-influenceurs, vous pouvez bénéficier de l’authenticité de leur audience ciblée et établir des relations solides pour atteindre vos objectifs marketing.
Micro-Influenceurs : FAQ
Combien de followers a un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs ont un nombre limité de followers, mais plus élevé que les nano-influenceurs. Ils comptent entre 10 000 et 250 000 abonnés. Les marques et les marketeurs aiment travailler avec les micro-influenceurs car ils ciblent un marché de niche et ont un taux d’engagement relativement élevé par rapport aux influenceurs avec un plus grand nombre d’abonnés. Ce sont des « gens ordinaires » qui ont bâti une solide réputation dans leur domaine respectif.
Combien sont payés les micro-influenceurs ?
Les influenceurs sont rémunérés différemment en fonction de divers facteurs tels que leur niche, leur nombre de followers, leur plateforme de médias sociaux, le type et la durée de la campagne, ainsi que leurs performances. La plupart des influenceurs ne divulguent pas publiquement leurs tarifs. Cependant, Selon quelques sources, les tarifs moyens des influenceurs par tranche de 1 000 followers sont de 25 $ sur Facebook, 10 $ sur Instagram, 10 $ sur Snapchat et 20 $ sur YouTube.
Les micro-influenceurs sont-ils efficaces ?
Oui, les micro-influenceurs sont efficaces. En fait, ils sont populaires auprès des marques car ils ciblent un public spécifique, ce qui leur permet de se concentrer davantage. Par conséquent, ils parviennent à établir une relation personnelle avec leur public, ce qui entraîne un taux d’engagement plus élevé. De plus, les micro-influenceurs sont plus authentiques que les célébrités. C’est également la principale raison pour laquelle leurs abonnés les écoutent, car ils sont plus proches d’eux.
Comment devenir un micro-influenceur ?
Une fois que vous avez atteint un minimum de 10 000 followers, vous pouvez déjà devenir un micro-influenceur. Créez régulièrement du contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre audience. Maintenez un bon taux d’engagement qui attirera les marques et les marketeurs pour vous engager.
