Pendant longtemps, la première page de Google était le graal. Les marques se battaient pour y apparaître, car être bien classé garantissait du trafic et des clics. Mais cette logique a changé avec l’arrivée des AI Overviews.

Selon une étude récente, près plus de 90 % des sources citées dans les AI Overviews ne proviennent pas du top 10 des résultats naturels. Autrement dit, les critères classiques du SEO (mots-clés, backlinks, autorité du domaine) ne suffisent plus à assurer la visibilité d’un contenu. Être bien positionné sur Google ne garantit plus d’apparaître dans ces résumés générés par l’IA.

Pour les internautes, cette évolution rend la recherche plus fluide. Ils obtiennent leurs réponses en un instant, sans avoir à visiter plusieurs sites. Mais pour les créateurs de contenu, c’est un vrai défi : il faut désormais optimiser non seulement pour le classement, mais aussi pour être découvert par l’IA.

Le “crocodile effect” et la grande rupture du SEO

Un phénomène étrange est apparu dans les statistiques du Google Search Console. Les impressions augmentent, mais les clics baissent. Sur les graphiques, cela crée une forme de mâchoire ouverte, qu’on appelle désormais le “crocodile effect”.

Ce changement illustre une rupture profonde dans la relation entre les impressions et les clics. Avant les AI Overviews, les deux évoluaient ensemble. Quand les impressions montaient, les clics aussi. Mais depuis 2025, la tendance s’est inversée. Les impressions explosent, tandis que les clics chutent.

Le fonctionnement est simple : les AI Overviews permettent à un site d’apparaître deux fois dans les statistiques. Une première fois dans les résultats classiques, et une seconde fois lorsqu’il est cité dans un résumé d’IA. Cela augmente mécaniquement les impressions, mais pas les clics, car les internautes trouvent déjà leur réponse dans le résumé affiché par Google.

Selon Ahrefs, la présence d’un AI Overview fait baisser le taux de clics moyen de 34,5 %. Cette chute coïncide avec le déploiement massif de la technologie début 2025, au moment de la mise à jour principale de Google.

Lire Aussi : Les aperçus de l’IA de Google : vont-ils rendre le référencement plus difficile ?

Un parcours utilisateur complètement repensé

Avant, le SEO suivait un schéma simple : Recherche → Clic sur un lien → Visite du site → Réponse trouvée.

Avec l’IA, le parcours est plus court : L’utilisateur pose sa question → L’IA répond → Fin de la recherche.

Les algorithmes puisent dans plusieurs sources, condensent les informations et livrent une réponse complète sans qu’il soit nécessaire de quitter Google. Résultat : moins de trafic, mais aussi un changement profond dans la manière dont les gens consomment l’information.

Un impact variable selon les secteurs

Les effets des AI Overviews ne sont pas les mêmes partout.

Selon une étude Semrush 2025, les domaines les plus touchés sont ceux où les internautes cherchent avant tout des informations (santé, voyage ou droit).

Dans ces secteurs, l’IA fournit souvent des réponses tellement complètes qu’elle rend inutile la visite du site d’origine. Les sites e-commerce, les comparateurs ou les pages produits s’en sortent mieux, pour l’instant.

Mais cette frontière commence à s’estomper. Les AI Overviews intègrent peu à peu des requêtes plus commerciales, avec des comparaisons de produits ou des suggestions d’achat.

Les recherches locales, elles, restent encore épargnées. Les résultats issus de Google Maps et du Local Pack continuent de dominer.

Mais dans certaines régions, Google teste déjà des mini-résumés génératifs pour les commerces, combinant avis, horaires et proximité dans une seule réponse synthétique.

L’importance grandissante du E-E-A-T

Le concept E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) n’a jamais été aussi essentiel.

Comme les AI Overviews s’appuient sur plusieurs sources, le contenu faible ou trop générique a peu de chances d’être cité.

Google met désormais en avant les textes qui montrent une vraie compétence, une identité claire et une qualité constante. Même un site qui n’est pas dans le top 10 des résultats classiques peut être sélectionné, s’il inspire confiance et fait autorité dans son domaine.

Pour les créateurs de contenu, l’objectif n’est plus seulement d’être bien classé. Il faut désormais devenir une source que l’IA juge digne de citer.

De nouvelles métriques à surveiller

Le temps où l’on se contentait de suivre le trafic est révolu. Avec la recherche dopée à l’IA, les marques doivent désormais s’intéresser à de nouveaux indicateurs de visibilité.

Des notions comme la visibilité dans l’IA, les mentions de marque ou encore la fréquence des citations deviennent des repères clés pour mesurer l’impact réel d’un contenu.

On parle aussi de taux d’impression dans les AI Overviews, d’engagement avec les résumés génératifs ou encore de visibilité sans clic. Ces données permettent de comprendre si votre contenu est réellement mis en avant dans les résultats.

Lire Aussi : Les agents IA vont-ils remplacer les sites web ?

Comment optimiser son contenu pour les AI Overviews ?

Maintenant qu’on a vu l’impact, voyons comment préparer votre site pour maximiser vos chances d’être cité.

1. Préparer son site web

Les bonnes pratiques SEO restent valables. Continuez à créer des contenus bien structurés, avec des piliers et clusters thématiques cohérents.

Encouragez les avis clients sur vos pages produits ou services, et gardez votre balisageschema à jour pour aider Google à bien comprendre vos pages.

2. Miser sur la qualité et la fiabilité

Le fondement reste le même : un contenu utile, précis et original.

Les modèles d’IA de Google s’appuient sur des données fiables pour produire leurs résumés. Si vos textes ne le sont pas, ils ne seront tout simplement pas repris.

Gardez vos informations à jour, bien documentées et réellement utiles. L’IA ne cite que ce qu’elle juge pertinent et digne de confiance.

3. Renforcer le E-E-A-T

Les AI Overviews privilégient les sources crédibles et reconnues. Affichez clairement qui écrit vos articles. Ajoutez des fiches auteurs avec leur expérience, leurs qualifications et leurs liens professionnels. Incluez des sources et références, et assurez-vous que vos pages “À propos”, “Contact” ou “Politique de confidentialité” reflètent une vraie transparence.

4. Penser à l’intention de recherche

Même avec l’IA, comprendre l’intention de l’utilisateur reste essentiel.

Analysez ce que votre audience cherche vraiment, et pourquoi. Des outils comme Google Search Console ouAnswerThePublic peuvent vous aider.

Adaptez ensuite vos contenus : informatifs, comparatifs ou transactionnels, selon les besoins réels des internautes.

5. Écrire de façon naturelle et conversationnelle

Les AI Overviews reprennent souvent un ton fluide et humain, proche d’un échange avec un assistant vocal.

Rédigez des textes simples avec des questions en titre, utilisez des paragraphes courts, des listes à puces, et une structure claire. Cela facilite l’extraction de vos idées par les systèmes d’IA.

6. Utiliser le balisage Schema

Le schema markup aide Google à comprendre la nature exacte de vos pages : tutoriel, test produit, événement, FAQ…

C’est très important pour être cité correctement dans les AI Overviews ou les extraits enrichis.

7. Renforcer les entités

Pensez aussi à votre SEO sémantique. Définissez clairement les personnes, marques, lieux ou sujets abordés dans vos textes.

Cela aide Google à relier votre contenu à des graphes de connaissances et à mieux cerner sa pertinence.

L’IA est désormais au cœur de la stratégie de Google. Le moteur de recherche évolue vers une approche hybride, mêlant résumés génératifs et liens traditionnels. L’objectif est de combiner la rapidité et la clarté des réponses IA avec la richesse des sources originales. Pour rester visible, les professionnels du marketing devront apprendre en continu, suivre les évolutions de l’IA, et adapter leurs stratégies à ce nouveau paysage de la recherche.