Pour réussir sur TikTok, il faut tenter des formats variés, tester des idées et rester régulier. Mais sans analyse, impossible de savoir ce qui marche vraiment. Pour progresser, il faut regarder vos résultats et adapter ce que vous faites.
Dans cet article, on va voir quels indicateurs suivre pour faire grandir votre compte.
Pourquoi ces données sont importantes pour votre activité
Vous vous demandez peut-être ce que les stats TikTok ont à voir avec le business. En réalité, tout est lié. Entre les achats directement sur la plateforme, les programmes d’affiliation ou la pub, TikTok est devenu un vrai levier de croissance.
C’est aussi un canal très puissant pour faire connaître une marque. D’ailleurs, c’est la 7e application la plus fiable en termes de retour sur investissement pour les marques. En combinant différents types de contenus, vous pouvez créer une vraie communauté et attirer du monde sur votre site ou dans votre boutique.
Les statistiques TikTok permettent de voir l’effet réel de votre stratégie : est-ce que les gens regardent jusqu’au bout ? Est-ce qu’ils interagissent ? Est-ce qu’ils visitent votre profil ou cliquent sur vos liens ? Ces infos vous donnent une base solide pour adapter vos contenus et faire les bons choix.
Lire Aussi : Pourquoi TikTok prend-il autant de place sur votre smartphone ? Et comment libérer de l’espace facilement
Comment accéder aux statistiques TikTok
Pour consulter les analyses TikTok, il faut avoir un compte entreprise ou Créateur. Même si certaines infos sont visibles avec un compte perso, passer à un profil pro débloque des outils marketing bien plus utiles. Et c’est 100% gratuit !
Comment passer en compte entreprise sur TikTok
Voici comment faire :
- Allez dans votre profil TikTok.
- Appuyez sur les trois traits en haut à droite pour accéder à « Paramètres et confidentialité ».
- Sélectionnez Compte> Passer en compte entreprise.
- Choisissez la catégorie qui correspond le mieux à votre contenu ou votre entreprise.
Vous aurez maintenant accès à la suite Business TikTok, un espace complet pour gérer votre présence sur la plateforme et suivre vos performances.
Comment utiliser les statistiques intégrées de TikTok
Pour accéder aux statistiques TikTok directement depuis l’application, rendez-vous sur votre profil. Selon votre type de compte, cliquez sur Business Suite ou TikTok Studio. Vous y trouverez toutes les données liées à vos contenus et à votre audience.
Les statistiques des contenus organiques
Voyons d’abord comment suivre vos performances sans publicité, directement dans l’application TikTok.
Vue d’ensemble
C’est le premier onglet disponible. Il propose un résumé de votre activité, que vous pouvez consulter sur les 7 derniers jours, ou jusqu’à 12 mois.
Trois zones principales sont affichées :
- Indicateurs clés : vues de vos vidéos, visites de profil, likes, commentaires et partages.
- Sources de trafic : vous voyez d’où viennent vos vues (fil « Pour toi », profil, recherche, abonnements, ou sons utilisés).
- Requêtes de recherche : cette section vous indique les mots ou expressions tapés par les utilisateurs qui sont tombés sur vos vidéos (sur les 90 derniers jours).
Analyse des contenus
Dans cet onglet, vous pouvez consulter les vidéos qui ont obtenu les meilleurs résultats. TikTok les classe selon :
- Celles qui ont généré le plus de vues.
- Celles qui ont attiré le plus de nouveaux spectateurs.
- Celles qui ont récolté le plus de likes.
- Celles qui ont amené de nouveaux abonnés.
Vous pouvez cliquer sur chaque vidéo pour voir les détails : taux de rétention, origine du trafic, requêtes de recherche, et même des infos démographiques sur les spectateurs.
Données sur les spectateurs
Ici, vous retrouvez tous les chiffres concernant les personnes qui regardent vos vidéos :
- Nombre total de spectateurs et nouveaux spectateurs.
- Moments où votre audience est la plus active.
- D’autres créateurs ou vidéos que votre public regarde.
Cela vous donne un aperçu clair de qui vous touche et à quel moment publier pour avoir plus d’impact. Les créateurs ou vidéos similaires peuvent aussi vous servir d’inspiration.
Statistiques sur les abonnés
Cette partie est très proche de celle sur les spectateurs. Vous y voyez le nombre total d’abonnés, les gains ou pertes, et des infos sur leur genre, leur âge et leur localisation. Vous pouvez aussi voir à quel moment vos abonnés sont les plus actifs (par jour et par heure).
Données des vidéos en direct (LIVE)
Si vous avez déjà lancé des vidéos en direct, TikTok vous fournit aussi des statistiques précises dessus :
- Nombre total de vues en direct.
- Durée totale de diffusion.
- Nombre de nouveaux spectateurs et abonnés gagnés.
- Nombre de spectateurs uniques.
- Nombre de « diamants » reçus.
Lire Aussi : TikTok vous laisse (enfin) choisir ce que vous voyez dans le fil “Pour Toi”
Les statistiques des contenus sponsorisés
Si vous diffusez des publicités sur TikTok, les résultats sont disponibles dans le TikTok Ads Manager, onglet Analytics. Voici ce que vous y trouverez :
Rapports personnalisés
Vous pouvez créer des rapports sur mesure à partir de modèles prédéfinis. Ils peuvent porter sur les campagnes, les groupes d’annonces, les produits en vente via TikTok Shop, ou les catalogues produits.
Analyse des conversions
Cette section permet de comprendre comment vos campagnes publicitaires fonctionnent. Vous pouvez analyser le parcours utilisateur (depuis TikTok jusqu’à votre site ou boutique), le temps nécessaire avant une conversion, et les étapes franchies. Cela vous aide à améliorer vos tunnels de vente.
Connaissance de l’audience
Vous pouvez aller plus loin dans l’analyse de votre audience : âge, genre, localisation, appareil utilisé, centres d’intérêt… TikTok vous montre aussi le temps passé sur vos vidéos, les hashtags populaires et les thématiques qui plaisent à votre public.
Vous pouvez ensuite exporter ces données pour affiner vos prochaines campagnes.
Analyse des commentaires
TikTok vous permet de suivre l’opinion des utilisateurs via les commentaires : nombre total, ton positif ou négatif, score global… Vous pouvez aussi repérer les mots clés fréquents ou les tendances de réaction. C’est essentiel pour gérer votre réputation en ligne, car les avis des utilisateurs influencent votre image, votre fidélisation et même votre référencement.
Inspirations créatives
TikTok propose une base de données des meilleures publicités et hashtags tendance. Vous pouvez filtrer les résultats par région, secteur d’activité, durée ou objectif. C’est un bon moyen de s’inspirer des campagnes qui fonctionnent.
Statistiques des vidéos sponsorisées
Enfin, vous accédez aux performances détaillées de vos publicités vidéo : taux de clics, coût par clic, conversions, impressions, coût par mille vues, coût par action, taux de conversion, etc. Tout est là pour évaluer le retour sur investissement et améliorer vos campagnes.
Les statistiques TikTok ne sont pas juste des chiffres : ce sont des repères. Ils vous indiquent ce qui plaît à votre audience, les meilleurs moments pour publier, et les contenus à reproduire ou à éviter.
